The North Face埋伏營銷"傍上"奧運(yùn)會(huì)

　　近日，The North Face推出了一系列以“2014奧運(yùn)村服裝”(“2014 Village Wear”)為名的產(chǎn)品(后改名為“國際系列”)，而且The North Face和它的一些零售商利用奧運(yùn)主題的廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，推出幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等。

　　The North Face既不是加拿大奧運(yùn)代表團(tuán)的官方贊助商、支持者，也沒有獲得授權(quán)，這樣的廣告讓購買The North Face產(chǎn)品的加拿大消費(fèi)者誤以為它們都是經(jīng)過奧委會(huì)官方授權(quán)。

　　“加拿大奧委會(huì)希望大力捍衛(wèi)自己的品牌，包括其所有贊助商和授權(quán)，強(qiáng)烈反對(duì)這些以埋伏營銷企圖誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，”Christopher Overholt，加拿大奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)主席說道，“我擔(dān)心那些已購買The North Face服裝的人以為這樣做可以支持我們加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)，其實(shí)事實(shí)正相反。我們希望The North Face立即采取行動(dòng)以糾正這種情況�！�

　　希望購買加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)官方指定服裝或運(yùn)動(dòng)裝備的加拿大人可以通過Hudson’s Bay(加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)的官方服裝提供商)，Canadian Tire/Sport Chek/Sports Experts(加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)官方體育用品店)和(加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)鞋類官方供應(yīng)商和高性能服裝授權(quán)商)的實(shí)體和在線銷售網(wǎng)絡(luò)購買。

　　埋伏營銷(ambush marketing)，又譯為“伏擊式營銷”或“偷襲營銷”，源于體育贊助。埋伏營銷是指體育活動(dòng)的非贊助者通過各種營銷活動(dòng)給消費(fèi)者造成一種虛假印象，誤以為他們也是賽事的贊助者，或在某種程度上與賽事有聯(lián)系。更確切地講，與其說埋伏營銷是公司試圖把自己與賽事聯(lián)系起來，不如直截了當(dāng)?shù)卣f是讓對(duì)手明白它就是比賽的贊助商。有時(shí)，可以簡(jiǎn)單把埋伏營銷理解為公司將自己與贊助的賽事聯(lián)系起來，但不付錢的行為。常見手段包括未經(jīng)過授權(quán)、對(duì)宣傳媒體進(jìn)行贊助、對(duì)次類別項(xiàng)目進(jìn)行贊助、對(duì)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行贊助及舉行與賽事有關(guān)的營銷活動(dòng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）