美妝電商競爭加劇 3月或迎來最猛價格戰(zhàn)

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】美妝電商或?qū)⒂瓉硎飞献罴ち业膬r格競爭。情人節(jié)當(dāng)日，樂蜂網(wǎng)正式宣布獲得唯品會1.125億美元現(xiàn)金，唯品會戰(zhàn)略入股風(fēng)行旗下樂蜂網(wǎng)子公司的75%股份。李靜領(lǐng)導(dǎo)的東方風(fēng)行集團(tuán)旗下的另外兩家全資自有品牌公司及傳媒公司，將繼續(xù)與樂蜂網(wǎng)并行運營。一周內(nèi)，聚美優(yōu)品擬赴美IPO和樂峰與唯品會聯(lián)姻的消息讓兩家美妝電商在資本市場經(jīng)歷了風(fēng)云變幻。在感嘆紅杉資本作為“幕后推手”賺翻的同時，在3月兩家企業(yè)即將爆發(fā)的戰(zhàn)爭也值得關(guān)注。

　　在上周六的發(fā)布會上，東方風(fēng)行集團(tuán)董事長、樂蜂網(wǎng)創(chuàng)始人李靜表示唯品會的運營管理能力對自己有所幫助，結(jié)合雙方在服飾、美妝品類的優(yōu)勢，將為消費者帶來更多服務(wù)，提高用戶網(wǎng)購體驗。唯品會董事長兼CEO沈亞也表示，樂蜂網(wǎng)的明星達(dá)人模式和眾多達(dá)人品牌能夠與唯品會的買手模式和正品特賣形成優(yōu)勢互補(bǔ)，唯品會入股樂蜂網(wǎng)將有助于豐富唯品會的產(chǎn)品供給，拓展目標(biāo)客戶群體。

　　財報顯示，唯品會在去年三季度實現(xiàn)總凈營收3.8億美元，凈利潤為1200萬美元。當(dāng)前，唯品會的市值已達(dá)到63.7億美元，但這家企業(yè)上市當(dāng)日市值僅2.68億美元。幾何級的增加意味著唯品會已找到了發(fā)展方向。這一點被業(yè)界認(rèn)為是迎娶樂蜂網(wǎng)的聘禮。

　　值得一提的是，樂蜂網(wǎng)與唯品會高調(diào)牽手的同時，雙方宣布將于2月27日-3月31日聯(lián)合推出“桃花節(jié)時尚購物盛典”，這也正好是聚美優(yōu)品周年慶的檔期。據(jù)樂蜂網(wǎng)方面透露，今年“桃花節(jié)”期間，上萬種時尚商品將在樂蜂網(wǎng)和唯品會兩個平臺上推出。

　　在樂蜂網(wǎng)找到“金主”的同時，被傳出已經(jīng)找好承銷商擬沖擊美國資本市場的聚美優(yōu)品也在謀劃一次“沖量”。

　　有業(yè)界人士指出，正處于上市準(zhǔn)備期的聚美優(yōu)品并不愁盈利，主要任務(wù)是提升規(guī)模爭取高估值，因此，在其四周年店慶到來之際。聚美優(yōu)品勢必會采取相應(yīng)的促銷手段去爭搶更多的客戶資源，爭取向資本市場交出一份漂亮的財務(wù)報表，從而提高市值。易觀智庫分析師卓賽君告訴北京商報記者，此前樂蜂網(wǎng)的市值約為3億美元，而聚美優(yōu)品為10億美元。不過按照日前媒體瘋傳的消息，聚美優(yōu)品擬融資6億美元，市值超過30億美元，遠(yuǎn)高于業(yè)界預(yù)期。

　　公開資料顯示，去年3月，樂蜂網(wǎng)在桃花節(jié)期間完成了單日1.22億元的銷售額，聚美優(yōu)品在去年3月1日三周年店慶的促銷活動中，首日交易額達(dá)到5億元，訂單數(shù)超過200萬。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）