阿里巴巴收購不斷 BAT競爭日益激烈

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里(Alibaba)近來一直在大舉收購。過去一年里，這家中國電子商務(wù)公司動用資金逾20億美元，或入股或直接收購了超過10家規(guī)模較小的公司。這些公司包括地圖軟件制作商、社交媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、物流公司以及一家創(chuàng)意源自巴黎跳蚤市場的美國網(wǎng)站。

　　這輪“大采購”是有章法可循的。今年，阿里巴巴將進(jìn)行各方熱切期待的首次公開發(fā)行(IPO)，屆時(shí)該公司的估值可能超過1000億美元。目前，阿里巴巴正急于在IPO之前彌補(bǔ)其經(jīng)營短板。由于競爭加劇及該公司已控制中國80%電子商務(wù)的事實(shí)，該公司近期營收增長放緩。

　　阿里巴巴美國區(qū)總經(jīng)理許潔(Annie Xu)表示，“我們努力的方向是”對美國及世界其它地區(qū)的銷售。但就目前而言，阿里巴巴收購的目標(biāo)都是那些能幫助其抵御騰訊(Tencent)和百度(Baidu)這類國內(nèi)競爭對手的美國和中國初創(chuàng)企業(yè)。原因是在世界人口最多的國家，電子商務(wù)正迅速向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移。

　　阿里巴巴對電子商務(wù)配送集團(tuán)ShopRunner(該公司是阿里巴巴過去12個(gè)月里入股的至少4家美國企業(yè)之一)的投資就是一個(gè)例子。盡管ShopRunner最終可能有助于阿里巴巴對美國消費(fèi)者的銷售，但與此同時(shí)，收購該公司是為了通過其美國物流網(wǎng)絡(luò)，讓中國消費(fèi)者能夠從美國商家的網(wǎng)站上在線購買商品。

　　在還未推出的新服務(wù)中，ShopRunner將管理在美國的物流事務(wù)，而阿里巴巴將管理清關(guān)、送貨及支付方面的事務(wù)。許潔表示，阿里巴巴的“核心競爭力仍然是針對中國國內(nèi)消費(fèi)者的銷售”，ShopRunner將有助于擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)。

　　她補(bǔ)充說：“對任何非中國制造的商品，中國消費(fèi)者都趨之若鶩。(對這一需求的滿足)仍是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

　　移動領(lǐng)域的國內(nèi)收購

　　阿里巴巴近來在國內(nèi)的收購活動更為密集�！耙苿印笔沁@些收購活動的關(guān)鍵字。在中國，阿里巴巴及其競爭對手都在爭相應(yīng)對智能手機(jī)的迅速普及。

　　在某一家競爭對手公司，一名要求匿名的高管表示：“如果說阿里巴巴上市時(shí)存在明顯短板，那就是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。中國所有大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有同樣問題。移動互聯(lián)網(wǎng)正悄然向它們發(fā)起沖擊�！�

　　中國移動設(shè)備用戶數(shù)在2012年就超過了個(gè)人電腦(PC)用戶數(shù)，兩者之間的差距還在不斷擴(kuò)大。根據(jù)一家中國官方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，69.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們是PC用戶，比2012年有所下降，而使用智能手機(jī)的百分比則上升至81%。當(dāng)然，多數(shù)人兩者都用。

　　考慮到中國上網(wǎng)人口只占45%，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該會繼續(xù)保持增長勢頭。僅去年一年新增的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)就達(dá)到5400萬。分析人士表示，如今許多人優(yōu)先用(甚至只用)移動設(shè)備上網(wǎng)。智能手機(jī)正變得更為廉價(jià)，低端設(shè)備售價(jià)已不到100美元。而今年中國剛開始啟用超高速的4G網(wǎng)絡(luò)。

　　阿里巴巴對地圖軟件制造商高德(Autonavi)的收購就是出于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的考慮。該公司上周一同意全資收購高德公司，在這一交易中對高德的估值為16億美元。

　　更好的地圖服務(wù)將有助于阿里巴巴吸引那些用智能手機(jī)查找店鋪的顧客。此外，通過手機(jī)與阿里巴巴支付寶(Alipay)的連接，這種服務(wù)還鼓勵顧客使用手機(jī)完成購物。支付寶是一種與PayPal類似的支付平臺。

　　根據(jù)知情人士的說法，阿里巴巴最近投資快的打車(Kuaidi Dache)，部分目的就是為了讓用戶習(xí)慣于使用移動支付�？斓拇蜍囀且环N能讓用戶召喚出租車并通過支付寶支付的應(yīng)用。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)同樣也是阿里巴巴買入U(xiǎn)CWeb股權(quán)(數(shù)額未公開)的原因。UCWeb是中國最受歡迎的智能手機(jī)瀏覽器制作商，阿里巴巴可能會用這種瀏覽器將流量引導(dǎo)至自己的網(wǎng)站。上海商業(yè)資訊公司睿析科技(RedTech Advisors)的 克倫德寧(Michael Clendenin)表示：“阿里巴巴的總體戰(zhàn)略是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)市場。不過，他們有些收購行為是進(jìn)攻性的，有些則是防御性的�！�

　　擊退騰訊和百度

　　阿里巴巴集團(tuán)正在打一場防御戰(zhàn)，它最明顯的對手就包括騰訊和百度。

　　騰訊開發(fā)了極為流行的聊天應(yīng)用微信(WeChat)。瑞證券公司(Jefferies)的Cynthia Meng表示，該應(yīng)用正演化成一種“一站式在線生活方式服務(wù)平臺”。她補(bǔ)充說，該應(yīng)用已經(jīng)在提供電商和投資服務(wù)，并可能很快規(guī)劃進(jìn)軍手機(jī)銀行業(yè)務(wù)。

　　在農(nóng)歷新年的一次推廣活動中，該應(yīng)用鼓勵數(shù)以百萬計(jì)的人將銀行賬號與微信相連，以便向朋送傳統(tǒng)節(jié)日禮物“紅包”。

　　過去一年里，搜索和媒體集團(tuán)百度在移動領(lǐng)域的收購也十分活躍，其在并購交易上動用的資金不在阿里巴巴之下，包括斥資19億美元收購中國一家流行的應(yīng)用商店。

　　克倫德寧表示，阿里巴巴的防御性舉措之一是去年4月購得在納斯達(dá)克(Nasdaq)上市的新浪微博(Weibo) 18%股權(quán)。新浪微博是一個(gè)類似推特(Twitter)的微博網(wǎng)站，讓阿里巴巴能在其電子商務(wù)業(yè)務(wù)中加入更多社交網(wǎng)絡(luò)元素，從而進(jìn)入微信所在的領(lǐng)域。他表示：“過去，他們的業(yè)務(wù)存在盲區(qū)，這讓他們被微信打得無法還手。入股新浪微博是一個(gè)招架動作�！�

　　分析人士表示，阿里巴巴面臨的部分挑戰(zhàn)在于，該公司核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模太大，這意味著該公司必須開拓大量新業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)相對于市場的加速增長。不過，盡管存在這種擔(dān)憂，阿里巴巴上季度的營收增幅同比還是超過了一半。

　　俄羅斯市場的前線

　　盡管中國市場仍存在巨大商機(jī)，但阿里巴巴為保持增長勢頭，總有一天將不得不把目光投向更遙遠(yuǎn)的地方。不過，該公司不太可能在歐美與亞馬遜(Amazon)展開對決。相反，它最有可能的下一個(gè)擴(kuò)張目標(biāo)是俄羅斯。在那里，它將與占市場領(lǐng)導(dǎo)地位的Ozon以及同樣在擠入這一市場的eBay展開競爭。

　　去年，阿里巴巴為其全球速賣通(AliExpress)業(yè)務(wù)推出一個(gè)俄語網(wǎng)站。全球速賣通銷售的目標(biāo)通常是國外批發(fā)商，但也會讓購物者購買少量商品。

　　全球速賣通網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)遠(yuǎn)不如歐美多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站流暢。由于在該網(wǎng)站上列出商品的零售商幾乎沒人懂俄語，網(wǎng)頁上部分文字還是用機(jī)器翻譯而成的。在該網(wǎng)站上，類似廣東省ABC Co等名稱的賣家以18美元出售車用儀表盤攝像頭，一種在俄羅斯很受歡迎的商品。此外還有賣家以不到10美元的價(jià)格出售衣服，或以25美元的價(jià)格出售帶毛皮襯里的。

　　幾年來，阿里巴巴一直在致力于進(jìn)入俄羅斯市場。2012年，該公司與俄羅斯最大的在線支付提供商Qiwi達(dá)成一個(gè)協(xié)議，以幫助俄羅斯人購買全球速賣通上提供的商品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）