冬奧營銷收益高于預(yù)期 安踏起示范作用

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】就在國人為周洋重回競技巔峰欣喜不已之時(shí)，在遙遠(yuǎn)的索契冬奧會賽場，當(dāng)日最受關(guān)注的賽事其實(shí)是一場冰球小組賽：美國隊(duì)對俄羅斯隊(duì)的比賽。

　　這場比賽的關(guān)注度有多高?現(xiàn)場球票一票難求不說，就連主新聞中心的記者和志愿者也都早早圍坐在大屏幕前密切關(guān)注賽事進(jìn)展。

　　冬奧會冰球賽場上的美俄對話，歷來備受關(guān)注。而歐美固有的冰球文化，也為這場焦點(diǎn)賽事備足了點(diǎn)燃激情的養(yǎng)分和燃料。這樣一場焦點(diǎn)賽事讓人自然而然產(chǎn)生聯(lián)想的是：我們的冰球隊(duì)在哪里?我們的冰球運(yùn)動開展為何越來越萎縮?我們支持冬季奧林運(yùn)動向深度開掘、向廣度拓展的助力在哪里?

　　相比于夏季奧林匹克運(yùn)動，我國開展冬季奧林匹克運(yùn)動長期受到地域、資金、場地、氣候、人才等多重限制，受重視程度、受關(guān)注程度和推廣的便利程度自然也會產(chǎn)生一些差別。讓人頗為欣慰的是，經(jīng)過幾代冰雪人的不懈努力，伴隨中國冬季運(yùn)動健兒在冬奧會上越來越好的表現(xiàn)，冬季運(yùn)動和冬奧會這個(gè)平臺的價(jià)值已經(jīng)得到一些有識之士和有遠(yuǎn)見企業(yè)的高度認(rèn)可。

　　縱觀現(xiàn)代體育百年發(fā)展歷程，應(yīng)該講，企業(yè)的支持變得越來越重要。隨著競技水平的不斷提高、項(xiàng)目推廣普及成本的日益增加、體育迷群體聚集的難度不斷加大，企業(yè)支持體育的作用愈發(fā)凸顯。作為伴隨中國體育快速發(fā)展的民營體育企業(yè)也正在更加重視對體育的投入和支持，并以更加多樣化、立體化的方式助力體育發(fā)展。

　　牽手國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心已有多年，近來雙方合作的深度廣度不斷拓展。尤其是借助中國奧委會合作伙伴這個(gè)平臺，在傳承奧林匹克精神和推動冬季運(yùn)動普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。同時(shí)，本屆冬奧會中國體育代表團(tuán)合作伙伴在營銷方面的獲益都高于預(yù)期。

　　中國選手在索契冬奧會短道速滑和速度滑冰項(xiàng)目上連奪3金，這種奪金勢頭自然令人振奮。但這幾枚冬奧會金牌的獲取，并不能掩蓋中國冰球無緣索契冬奧會的尷尬。中國冰球的復(fù)興，需要中國冬季運(yùn)動的整體發(fā)展來推動。中國冬季運(yùn)動的整體發(fā)展，需要熱愛冬季運(yùn)動、支持冬季運(yùn)動的社會氛圍及早形成。在這樣的磨合、發(fā)展、推進(jìn)過程中，冰雪健兒拼出優(yōu)異成績、展示良好風(fēng)貌很重要，社會各界充分認(rèn)可、廣泛參與同樣重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）