百麗承認網(wǎng)購沖擊大 發(fā)展在線線下一體化融合

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2月25日消息，據(jù)香港明報報道，內(nèi)地最大女鞋零售商前日公布的全年業(yè)績純利勝預期，不過盡管年內(nèi)新增逾千個銷售網(wǎng)點，但銷量錄得微跌。百麗首席執(zhí)行官盛百椒昨日在業(yè)績會上承認，公司銷售增長放緩是結(jié)構(gòu)性問題，并非一年半載可以解決。但他對網(wǎng)購的論調(diào)亦有轉(zhuǎn)變，稱不得不承認網(wǎng)購對線下銷售影響很大。有見及此，百麗今后將重點拓展在線線下的一體化融合，并稱正在討論與騰訊等先進互聯(lián)網(wǎng)公司合作的可能性。百麗昨日股價上升5.9%至9.32元。

　　盛百椒說，過去他研究網(wǎng)購看得較多的是歐美市場案例，因此認為網(wǎng)購對線下業(yè)務的影響有限。但去年進一步研究后，他發(fā)現(xiàn)中國和歐美的情況大不相同。最重要的不同之處在于中國是所有消費品最最主要的生產(chǎn)基地，中國強大的制造能力給網(wǎng)上銷售創(chuàng)造了完全不同的供應鏈條件，中國賣家拿貨的成本和便利度遠遠好于歐美。

　　瑞銀分析員梁裕昌早前曾做過百麗和網(wǎng)上山寨品牌鞋款的對比，95%的投資人看完報告后都分不清哪一雙是哪個品牌。一款百麗樂福鞋在零售店里售價678元人民幣，而天貓網(wǎng)上山寨品牌的同樣式鞋款售價105元人民幣。后者售價僅是百麗的15%，但表面質(zhì)地毫不相差，反而百麗鞋的內(nèi)襯是棉布質(zhì)地，山寨鞋內(nèi)襯是真皮制作。

　　不過，百麗亦不輕易向網(wǎng)購低頭。盛百椒指出，今后百麗的互聯(lián)網(wǎng)策略將是重點針對移動平臺，發(fā)展在線線下一體化融合，最終達到全渠道經(jīng)營。近期公司會先升級I.T技術(shù)平臺，由于該部分最大投入在軟件上，相關(guān)資本支出不大。盛百椒還提到，正考慮與先進的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，因為新的業(yè)務僅靠自身能力來發(fā)展總會有欠缺。至于具體和哪一間公司合作，他指還在討論中，但公司與騰訊一直都有接觸和探討。他亦提到會考慮創(chuàng)立一個新的在線鞋類品牌。

　　百麗鞋類業(yè)務去年同店銷售按年增長約2%，2014年同店目標是低單位數(shù)字增長，與去年相同。盛百椒指今年初至今的同店銷售數(shù)據(jù)沒有達標。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）