中印低價鞋促葡萄牙鞋業(yè)轉戰(zhàn)高端市場

     【中國鞋網-國際動態(tài)】據葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據顯示，2013年葡萄牙出口7400萬雙鞋，出口額達17億歐元，同比增長8%。葡萄牙的鞋業(yè)自2010年以來，已增長了28%。與此同時，2013年葡萄牙約進口5000萬雙鞋，進口額達4.27億歐元，同比增長2.8%。在所有鞋類進口中，48%來自西班牙、10%來自比利時、意大利占9%、荷蘭9%、中國7%、法國7%。

　　雨果網從《葡萄牙中文網》2月28日的報道中獲悉，制鞋業(yè)是葡萄牙歷史最悠久，也是最具優(yōu)勢的產業(yè)之一。2014年至2015年，葡萄牙制鞋業(yè)將投資2000萬歐元用于其在國際市場上的宣傳與推廣，從而使得該行業(yè)在世界范圍內享譽盛名。

　　2月26日，葡萄牙制鞋業(yè)協(xié)會會長João Maia在波爾圖強調，這其中90%的投資將用于參加各類世界級宣傳展會。

　　相關人員表示，葡萄牙在制鞋業(yè)投資上的增加，勢必會帶來制鞋業(yè)的蓬勃發(fā)展。他們的目標是到2025年，相較于2010年12億歐元的出口額能夠翻一番。

　　僅在2014年3月，葡萄牙將參加各類世界級鞋業(yè)展會20場，其目的在于涉及到超過10萬家進口商。葡萄牙制鞋業(yè)的可喜發(fā)展，與行業(yè)近兩年來注重海外市場開拓戰(zhàn)略，和增強產品的創(chuàng)新能力密不可分。

　　葡萄牙制鞋業(yè)出口步伐愈發(fā)加快，已超過進口。盡管經濟連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，但制鞋業(yè)卻逆勢上漲，市場表現(xiàn)喜人。2013年，葡萄牙制鞋業(yè)出口增長了8%，出口額超過了17億歐元并且今后有望再創(chuàng)新高。眾所周知，葡萄牙是繼意大利、西班牙和比利時之后歐洲第四大鞋類出口國。出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠和塑料鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

　　葡萄牙制鞋業(yè)自上世紀六七十年代開始發(fā)展，1975年，全國制鞋企業(yè)僅500家，從業(yè)人員15000人。之后短短二十年間，在歐洲迅速崛起，至九十年代中期發(fā)展至頂點。

　　目前葡萄牙制鞋企業(yè)共1696家，主要集中在北部地區(qū)的吉馬良斯、費爾格拉什、菲拉、圣若昂-達馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什，從業(yè)人數達41295人。葡萄牙制鞋業(yè)目前以每雙鞋平均23.45歐元的價格出口，這個價格在世界范圍內排名第二(第一名是意大利)，葡萄牙生產的鞋95%出口國外。

　　由于經濟不景氣，葡萄牙國內不少行業(yè)都在面臨不同程度的窘境。但與眾不同的是，葡萄牙傳統(tǒng)產業(yè)之一的制鞋業(yè)，眼下卻呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。查爾斯(CHARLES)、佛萊瓦(FOREVA)、艾爾薩爾(Helsar)是葡萄牙知名的本土品牌。除此之外，葡萄牙也貼牌生產Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

　　受到新興制鞋大國崛起和本身戰(zhàn)略方向的影響，葡萄牙制鞋業(yè)規(guī)模曾一度下滑。直至近兩年，葡萄牙制鞋業(yè)開始注重海外市場開拓戰(zhàn)略和增強產品創(chuàng)新能力，產業(yè)規(guī)模重新趨于穩(wěn)定。

　　上世紀90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質量方面具有很大的國際競爭力。根據數據，2011年，在葡萄牙生產的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋;皮鞋產量超過全年鞋產量的85%。

　　受歐債危機等因素影響，葡鞋產品傳統(tǒng)出口市場歐盟的需求不斷下降，但新興市場卻需求強勁。相關數據顯示，2013年前三季度，葡制鞋業(yè)在歐盟以外國家出口額比2012年同期增長53%。葡制鞋業(yè)十分重視開拓中國市場。目前葡萄牙已成為中國第七大鞋產品供應商。

　　像其它歐洲國家一樣，葡萄牙制鞋業(yè)受到競爭的激烈沖擊，特別是中國鞋的競爭。據葡萄牙制鞋協(xié)會的一項調查顯示，中國生產一雙鞋的平均成本是4歐元，而葡萄牙的生產成本高達18歐元。中國市場對葡萄牙制鞋集團是一個挑戰(zhàn)。

　　據“艾爾薩爾”品牌的負責人介紹，公司目前制作的鞋履有將近四分之三用于出口，主要面向北歐、西班牙、法國、英國和加拿大等國家或地區(qū)。而葡萄牙制鞋業(yè)協(xié)會的數據更顯示，目前葡萄牙鞋業(yè)的全年總產量中，有多達95%用于出口。不過，業(yè)內人士同時強調，葡萄牙制鞋業(yè)優(yōu)異的市場表現(xiàn)并非偶然。因為在流水化生產的今天，葡萄牙大部分鞋類品牌仍采用手工制作，以保證產品質量。這一點甚至吸引了不少游客專程前往葡萄牙參觀購買。

　　雨果網了解到，葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會稱，葡萄牙有1696家公司從事鞋類產品、零部件和皮革產品生產，直接雇傭國內員工達41，295人。其中1354家鞋企雇傭員工35，355人、245家零部件公司為4919人解決就業(yè)問題、97家皮革企業(yè)雇傭1021名工人。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）