阿迪達(dá)斯在華銷售增速放緩 品牌策略待調(diào)整

　　事實(shí)上，該增速創(chuàng)下了阿迪在大中華區(qū)三年來的最低值，這也是幾年來首次增速放緩至個(gè)位數(shù)。

　　據(jù)分析，去年國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)狀況不良，陷入增長放緩、消費(fèi)低迷情況，體育用品行業(yè)普遍陷入頹勢，存貨過剩、渠道擴(kuò)張過度仍然明顯。國內(nèi)不少體育品牌的數(shù)據(jù)恰恰反映了這一現(xiàn)象。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，海外品牌進(jìn)入中國市場，在經(jīng)過代理商快速鋪市場后已經(jīng)進(jìn)入緩增長期，海外品牌也在依靠大的折扣、優(yōu)惠去推廣新品。另有分析稱海外快時(shí)尚品牌對其沖擊影響也比較大。

　　記者注意到，阿迪去年大中華區(qū)雖然僅增長7%，但在該品牌的若干銷售區(qū)中，相對處于較高位置，匯率不變的情況計(jì)算，阿迪2013年收入微增，部分地區(qū)銷售出現(xiàn)下滑。

　　不過也有部分品牌商反映，庫存問題在去年已經(jīng)不是影響其最核心的問題，品牌市場策略調(diào)整對阿迪這樣的海外品牌和國內(nèi)不少才是重中之重。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）