阿迪達斯大中華區(qū)增速放緩 倚重渠道下沉

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，公布其2013年財報。財報顯示，集團全球營收144.92億歐元，與2012年的148.83億歐元相比減少3%，即使按照匯率不變計算，也只增長3%。

　　其中，被寄予厚望的大中華區(qū)營收從2012年的15.62億歐元增長至2013年的16.55億歐元，年增長為6%，匯率不變情況，僅增長7%，這也是阿迪達斯在大中華區(qū)三年以來的最低值，首次出現(xiàn)個位數(shù)增長。

　　不過大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮依然表示，“我對我們的業(yè)績很滿意，盡管行業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但我們?nèi)圆粩嗫吹狡髽I(yè)健康增長，同時我們已步入正軌，必將實現(xiàn)我們的通往2015之路的大中華區(qū)戰(zhàn)略目標�！�

　　事實上，在阿迪全球六大區(qū)域，除大中華區(qū)及拉丁美洲分別增長6%，其他西歐、歐洲新興市場、北美及亞洲其他市場均為負增長。

　　然而，中國市場個位數(shù)的增長也與其此前預(yù)期并不符合。高嘉禮口中的“2015戰(zhàn)略”始于2011年，彼時就是為了讓中國市場保持兩位數(shù)增長才制定該戰(zhàn)略。高嘉禮曾在接受媒體采訪時表示，希望阿迪達斯能在2015年達到15%～20%的年增長率。

　　不過，高嘉禮稱將會繼續(xù)將此戰(zhàn)略作為成功的藍圖。而其中阿迪達斯最為倚重的依然是渠道下沉。按照此前計劃，阿迪準備在2015年實現(xiàn)覆蓋1400個城市并每年在增500個門店。

　　目前，阿迪在華已經(jīng)覆蓋900多個低線城市，門店數(shù)量達7600多家，其中有超一半門店位于低線城市。阿迪也稱，未來每年依然會開至少500個門店，而其部分店定位于低線城市。

　　“我們在這些低線城市中看到了最大的發(fā)展?jié)摿Α！备呒味Y稱。

　　阿迪的競爭對手在大中華區(qū)的發(fā)展也同樣放緩。在耐克2013-2014財年第一季財報中可以看出，雖然全球營業(yè)收入同比增加8%，但是在被看好的中國市場收入?yún)s下降3%。

　　在關(guān)鍵之道CEO張慶看來，阿迪與耐克的增速放緩是意料之中的。中國市場雖大，但中國大部分消費者并未將運動作為生活方式的一種，相反更注重樣式。本土品牌在設(shè)計上也逐漸加大投入，這些都會對渠道下沉至三四線的阿迪及耐克形成狙擊。

　　然而，“目前中國的市場環(huán)境顯示，增速放緩或?qū)⑦�會持續(xù)一段時間。”張慶表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）