探路者高管扎堆減持 戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)增風(fēng)險(xiǎn)

　　今年1月，探路者發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2013年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.5億元，同比增30.7%;凈利潤(rùn)為2.5億元，同比增47.6%。

　　事實(shí)上，隨著戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，探路者跨領(lǐng)域整合和多品牌集中運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略為探路者帶來(lái)更大想象空間的同時(shí)，其所蘊(yùn)含的投資風(fēng)險(xiǎn)也在急劇放大。

　　跨界在線旅游

　　作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的戶外品牌，探路者近年來(lái)發(fā)展迅速，并開始“觸網(wǎng)”。

　　今年1月14日，探路者發(fā)布公告宣布戰(zhàn)略投資北京綠野視界信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“綠野網(wǎng)”)，最終間接持有綠野網(wǎng)55.67%的股權(quán)。

　　2月20日，探路者發(fā)布公告稱擬以1924萬(wàn)元收購(gòu)Asiatravel公司2000萬(wàn)股股份，占后者總股本的7.07%。加上年前認(rèn)購(gòu)的14.15%股權(quán)，探路者已累計(jì)持有Asiatravel21.22%的股份，第一大股東的地位更加穩(wěn)固。

　　綠野網(wǎng)成立于1998年，是中國(guó)第一家也是目前最大的一家戶外旅行活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Asiatravel則是新加坡凱利板上市公司，是集酒店、機(jī)票和旅游景點(diǎn)及時(shí)預(yù)定確認(rèn)于一體的在線旅游平臺(tái)，服務(wù)范圍包括亞太及中東的17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　通過(guò)控股綠野網(wǎng)和投資Asiatravel，探路者希望能將產(chǎn)品、用戶、平臺(tái)三方面打通，為以后的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。但實(shí)際上，綠野網(wǎng)的用戶群體多集中于國(guó)內(nèi)，而Asiatravel在國(guó)內(nèi)的影響力有限，用戶群體的重疊有限，2011年~2013年間，Asiatravel持續(xù)虧損，去年虧損額更是高達(dá)2764萬(wàn)元。

　　目前來(lái)看，上述兩項(xiàng)投資短期內(nèi)都不會(huì)對(duì)探路者的營(yíng)收產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，未來(lái)對(duì)各方資源的整合并無(wú)太多亮點(diǎn)。、等體育品牌相繼進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不可避免，若整合不佳，勢(shì)必會(huì)對(duì)探路者的主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

　　多品牌戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)加劇

　　除了跨界收購(gòu)，探路者還于近年不斷豐富旗下品牌。2013年6月，探路者戶外休閑新品牌Discovery Expedition經(jīng)過(guò)一年多的籌備進(jìn)入線上試運(yùn)營(yíng)階段，至此探路者旗下齊聚三大品牌，分別為探路者(專注于徒步、登山等較專業(yè)的戶外領(lǐng)域)、Discovery Expedition(專注于自駕、越野等戶外休閑領(lǐng)域)、ACANU(即阿肯諾，專注于戶外騎行等領(lǐng)域).

　　但《投資者報(bào)》從天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，Discovery Expedition與ACANU的銷量難以令人滿意。

　　對(duì)于多品牌運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，探路者表示，“公司一方面選擇以多方合資的方式設(shè)立新品牌公司，節(jié)約資金投入，與合資方共同分?jǐn)傞_拓新業(yè)務(wù)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，為使新品牌能盡快有效打開銷售市場(chǎng)，公司積極開展新品牌的銷售及宣傳推廣活動(dòng)�！�

　　除了旗下成人戶外用品的多品牌戰(zhàn)略，探路者還試水兒童戶外用品。探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將在3月26日~29日舉行的第22屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)上推出，派克蘭帝負(fù)責(zé)銷售。

　　對(duì)于多品牌戰(zhàn)略，服裝行業(yè)并非沒有先例，但新品牌的推廣費(fèi)用及營(yíng)銷費(fèi)用非常大，這將使原本有限的資源分配更加緊張，而一個(gè)品牌成為知名品牌往往需要數(shù)年的培育，品牌經(jīng)營(yíng)不善往往會(huì)帶來(lái)連鎖反應(yīng)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)逼，戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)的探路者的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。

　　農(nóng)產(chǎn)品：農(nóng)產(chǎn)品3月15日發(fā)布公告稱，2013年4月20日~2014年3月13日，生命人壽保險(xiǎn)(行情 專區(qū))股份有限公司萬(wàn)能H賬戶和分紅賬戶通過(guò)深圳證券交易所的集中競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)分別購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的股份1437萬(wàn)股和7050萬(wàn)股，分別占總股本的0.85%和4.15%。

　　新黃浦：新黃浦3月18日發(fā)布公告稱，公司于3月17日接到上海市中科創(chuàng)財(cái)富管理有限公司通知：截至3月16日，上海市中科創(chuàng)財(cái)富管理有限公司及其一致行動(dòng)人深圳市中科創(chuàng)財(cái)富通網(wǎng)絡(luò)金融有限公司通過(guò)上海證券交易所證券交易系統(tǒng)累計(jì)買入新黃浦股票5646萬(wàn)股(占公司總股本的10.1%).

　　美邦服飾：3月18日，華服投資通過(guò)深圳證券交易所大宗交易系統(tǒng)減持5005萬(wàn)股美邦服飾股票，占上市公司總股本的4.95%。本次減持后，華服投資持有美邦服飾股份7.1億股，占上市公司總股本的70.2%。

　　華西能源：3月16日，華西能源工業(yè)股份有限公司收到持有公司5%以上股份的股東賴紅梅的告知函，截至2014年3月14日，賴紅梅通過(guò)深圳證券交易所大宗交易系統(tǒng)和集中競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)累計(jì)減持公司無(wú)限售流通股830萬(wàn)股，占公司總股本的4.97%。本次減持權(quán)益變動(dòng)后，賴紅梅仍然是公司持有5%以上股份的股東。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）