耐克預期2014年營業(yè)效益不佳 中國市場遭遇停滯

　　3月20日，全球第一大制造商耐克公司因華爾街金融市場的波動而受到影響。今年2月低，耐克公司公布了其第三季度的財務報表，高于預期。但是，該公司提出未來可能遭遇風險，立刻澆滅了投資者的熱情。其首席財務官表示，“由于新興貨幣對美元的匯率貶值，可能影響到公司的銷售額、利潤及未來時間段的利潤增長情況.”

　　第三季度時，耐克公司的利潤為6.85億美元，比去年同期增長3%，比預期的結果更好。銷售收入高達70億美元，同比增長13%，如果除去匯率帶來的影響，其增幅達到14%。耐克公司是體育用品行業(yè)的領頭企業(yè)，以希臘的勝利女神命名。當其銷售收入達到66億美元時，也僅攀升至4.2億美元，增幅達到14%，因美國、英國及中國全球三大主要運動品牌市場的效益良好。

　　中國市場競爭非常激烈

　　然而，針對中國市場，耐克公司指出其下一季度的銷售情況可能會遭遇停滯，甚至下降的可能。雖然中國市場非常廣闊且十分關鍵，但是耐克公司的發(fā)展也并不是特別順利。近年來，他們在不停地努力試圖解決其庫存問題，以適應價格上激烈的競爭。上個季度中，該公司在中國市場的銷售收入上漲7%，然而，去年同期則遭遇到10%的衰退。得益于與多家經銷商的良好合作，才得以恢復增長勢頭。盡管如此，去年3月-七月這一季度仍遭遇3%的降幅，但苦難時期似乎總算要過去。

　　還有不到三個月的時間，就會迎來足球盛世——巴西世界杯，這將會是耐克公司及其德國對手公司激烈混戰(zhàn)的時刻。盡管阿迪達斯公司會為此激動不已，但它仍擔心會失去歐洲體育領導品牌的位置。在其第四季度的銷售中，阿迪達斯公司也曾因匯率不穩(wěn)而遭遇停滯。但是，如果排除匯率的影響，它的銷售收入仍增長12%。尤其是在中國，它收獲8%的增長。

　　對于耐克公司而言，要在市場中樹立威信還有很長的路要走。不但要對抗阿迪達斯公司的“圍追堵截”，還有面對其他運動品牌的競爭，尤其是中國本土的優(yōu)秀品牌，例如。全球零售業(yè)顧問集團的體育用品專家Vincent Chaudel表示，“在中國市場上，耐克公司的困難也在于其他外國品牌的外交策略，而這些則剛好是有利于阿迪達斯公司的�！睂λ麄儊碚f幸運的是，阿迪達斯公司總是在組織全球比賽是陷入與當局或者體育委員會的糾紛中。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）