戶外品牌走進(jìn)休閑場(chǎng)合 時(shí)尚元素?cái)U(kuò)大潛在客戶

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著消費(fèi)者旅游及戶外生活意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)戶外產(chǎn)品的需求也隨之提高，戶外用品成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一，受到市場(chǎng)普遍關(guān)注。近年來，戶外品牌不再只注重在極端嚴(yán)酷自然環(huán)境下的功能性，眾多品牌正努力從比較傳統(tǒng)的風(fēng)格向更時(shí)尚的方向發(fā)展，從而被越來越多的時(shí)尚人士所青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外品牌服裝如此受歡迎，其主要原因是戶外品牌開始走進(jìn)休閑場(chǎng)合，“人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到，戶外休閑服飾能夠滿足場(chǎng)合多樣性的需求，這些年來人們對(duì)服飾的認(rèn)識(shí)也一直在發(fā)生變化�！�

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，5年前不少中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌可以在休閑場(chǎng)合穿，“現(xiàn)在他們意識(shí)到，戶外服裝也能穿到休閑場(chǎng)合，甚至在時(shí)尚度和混搭風(fēng)格上可以做得比運(yùn)動(dòng)品牌更好。很多人在跟朋友聚會(huì)、周末自駕游，甚至是在辦公室里都會(huì)穿戶外品牌服裝�！�

　　新生代消費(fèi)能力的提升也在改變服裝產(chǎn)業(yè)的潮流走向。更加注重時(shí)尚感的“90后”加入了戶外運(yùn)動(dòng)群體，消費(fèi)潛力正在被釋放，成為戶外裝的未來主要消費(fèi)群。他們不僅是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)潮流的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是品牌運(yùn)作未來的風(fēng)向標(biāo)。

　　“各時(shí)尚品牌，甚至一些世界知名品牌，正紛紛調(diào)整發(fā)展路線，將目光聚集到這個(gè)年輕的群體。就拿戶外裝來說，為了應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)群體的要求，目前戶外裝當(dāng)中的時(shí)尚元素在不斷增加。”一名服裝專家表示，戶外行業(yè)想崛起，就必須進(jìn)行設(shè)計(jì)革命。在保證品質(zhì)和功能性的前提下，在外觀上加進(jìn)更多時(shí)尚元素，讓戶外服飾既功能優(yōu)異又時(shí)尚可穿，這樣才能擴(kuò)大潛在的目標(biāo)客戶。

　　添柏嵐(timberland)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，添柏嵐在研究新品的道路上，不斷邀請(qǐng)新的年輕設(shè)計(jì)師加入團(tuán)隊(duì)，試圖從傳統(tǒng)因素里找到更多靈感。同時(shí)還在消費(fèi)者調(diào)研上投入更多精力，以期生產(chǎn)出更多符合當(dāng)下年輕人時(shí)尚要求的產(chǎn)品�！叭ツ晏戆貚雇瞥鲂驴谔�(hào)‘跨越經(jīng)典，非凡任我’，目的就是為了給消費(fèi)者更多有新意的、讓他們感到驚喜的產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人還特別強(qiáng)調(diào)，戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的潛力非常巨大，“目前我們?cè)谥袊?guó)有200家店，預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)會(huì)為亞太區(qū)貢獻(xiàn)60%的銷售增長(zhǎng)。”

　　英國(guó)戶外服品牌貝豪斯(Berghaus)認(rèn)為，以往戶外服裝不具有修飾身材和其他裝飾功能，尺碼選擇也相對(duì)簡(jiǎn)單，難以吸引追求時(shí)尚的消費(fèi)者，尤其是職場(chǎng)女性。因?yàn)檫@部分消費(fèi)者需要兼顧家庭和工作，很少有時(shí)間進(jìn)行戶外活動(dòng)，她們?cè)��?jīng)不在品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體中。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）