戶外品牌拓展戶外旅行線路 未雨綢繆布局深遠

　　案例一：2014年春，BLACK YAK品牌“牛人牛隊”活動全面啟動，該活動招募熱愛戶外的達人，召集身邊的戶外愛好者，遵守《山野之約》，加入到牛人牛隊，穿上布來亞克裝備，去登山去徒步，享受戶外美景與輕松、挑戰(zhàn)向往的新境地。并根據(jù)隊伍成員在8264論壇分享的戶外線路質(zhì)量、分享圖文質(zhì)量、論壇活躍程度等進行綜合評選，最后BLACK YAK品牌對杰出者給以獎勵。

　　案例二：columbia公司和8264戶外資料網(wǎng)聯(lián)合推出中國百條經(jīng)典線路，線路涉及全國范圍，面向網(wǎng)友公開招募，由各地對線路最熟悉的戶外達人提供，其最具實踐價值的行走建議將被整合融入到線路中。同時，在哥倫比亞百條經(jīng)典線路推出期間，將公開招募5隊驢友完成其中5條徒步路線，并為行走的隊伍提供Columbia最專業(yè)的裝備保障，由戶外隊伍去親身驗證線路的準確性和參考性。與BLACK YAK品牌做法相反，Columbia品牌是先有線路后召集隊伍。

　　案例三：圖途旅行2013年的“呼倫貝爾自駕之旅”路線，呼倫貝爾大草原是我國現(xiàn)存最美的草原，擁有一億多畝草場、兩億多畝森林、500多個湖泊、3000多條河流。該線路每年只有三個月、上限接待能力只有3000人，被稱為“北國碧玉”。呼倫貝爾路線的成功令圖途對旅行業(yè)務(wù)十分有信心，2014年將再推出數(shù)條十分有特色的新線路，如“甘南藏傳佛教文化之旅”及一系列的中短線開通。與以上兩品牌做法都不同，圖途旅行是自主開發(fā)與建設(shè)旅游項目。

　　從以上可以看出，對于面向大眾渠道的戶外品牌，更注重對戶外領(lǐng)隊的招募，戶外線路的拓展，以最終做到對戶外愛好者的精準營銷，并形成核心消費人群。同時，戶外線路的開拓，對于未來旅游地產(chǎn)的開發(fā)，也具備重要的啟動作用。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）