Puma彪馬業(yè)績(jī)不佳 開云集團(tuán)將繼續(xù)扶持

　　但任何的決定都將取決于開云集團(tuán)能否先扭轉(zhuǎn)目前Puma表現(xiàn)不佳的局面。

　　“我們集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品目錄還沒有完成。但Puma的發(fā)展一天沒上軌道，我們就不會(huì)做其它的收購。也許在未來的兩到三年，我們都會(huì)為扶持這個(gè)品牌而不斷努力�！�

　　Pinault表示，公司將斥資7000萬歐元(約合9700萬美元)來重塑Puma，品牌的slogan已經(jīng)改為：“Forever Faster”。

　　營(yíng)銷策略的改變預(yù)計(jì)將在今年9月、10月左右初見成效。

　　由開云集團(tuán)持股84%的Puma去年全年盈利額下跌，跌幅超出了分析家的預(yù)計(jì)。

　　2007年，開云集團(tuán)以52億歐元(約合72億美元)收購Puma。但近兩三年其經(jīng)營(yíng)遭遇下滑。業(yè)內(nèi)分析家解釋，雖然Puma在2007年被開云集團(tuán)收購后變得更高端時(shí)尚，但終端的營(yíng)銷和開店策略并沒有跟上產(chǎn)品變化的節(jié)奏，導(dǎo)致Puma在運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐步走向邊緣化和小眾化。

　　Pinault認(rèn)為：“回顧20到30年的世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要的市場(chǎng)在于追求品牌的年輕人，年輕人非常關(guān)系健康問題，熱愛運(yùn)動(dòng)。很長(zhǎng)時(shí)間以來，奢侈品和運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)份額不斷增加�！�

　　但由于現(xiàn)在消費(fèi)者更傾向于購買更加高端的產(chǎn)品，以及中國，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)奢侈消費(fèi)的打擊，開云集團(tuán)在探索新的收入來源來彌補(bǔ)旗下最大品牌Gucci的緩慢增長(zhǎng)。對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌的發(fā)展就是集團(tuán)的戰(zhàn)略之一。為此，Puma自2009開始就在實(shí)施品牌重塑的計(jì)劃。

　　開云集團(tuán)旗下領(lǐng)軍Gucci在過去四年里每個(gè)季度的表現(xiàn)也非常不盡如人意。

　　為了提升品牌吸引力，開云集團(tuán)正著手提高Gucci的產(chǎn)品售價(jià)并控制其分銷渠道。

　　由于目前中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了世界市場(chǎng)品市場(chǎng)1/4的零售額，開云集團(tuán)非常關(guān)注中國市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略在中國的實(shí)施，主要表現(xiàn)為公司放慢Gucci的開店速度并減少“入門級(jí)”奢侈產(chǎn)品的銷售。

　　Pinault表示，開云集團(tuán)將在今年投入更多的資金來出售Gucci轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品，但不會(huì)因此撤換該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)或首席執(zhí)行官。

　　然而針對(duì)集團(tuán)旗下品牌如Bottega Veneta和 Yves Saint Laurent，公司計(jì)劃增加這些產(chǎn)品的銷售量。

　　以2012年的數(shù)據(jù)來看，在開云集團(tuán)的銷售額中，Bottega Veneta 和Yves Saint Laurent分別占了9.7%和4.9%，份額都是2010年的兩倍有余;Gucci貢獻(xiàn)了37%，同比2010年增加了13%;Puma則占了1/3左右。

　　開云集團(tuán)的經(jīng)常性業(yè)務(wù)收入從2012年的17.9億歐元降至2013年的17.6億歐元，總收入僅微微上升了0.1%達(dá)97.5億歐元。

　　集團(tuán)凈收入則從10.5億歐元下降至4960萬歐元，配對(duì)交易額攀升了0.7%，同期法國CAC 40股價(jià)指數(shù)上升了3.7%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）