李寧探索戶外市場 產(chǎn)品定位模糊導(dǎo)致顧此失彼

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】()探索經(jīng)過一年多的運(yùn)作，在國內(nèi)部分省市已經(jīng)開了不少門店，但是很多消費(fèi)者對李寧的印象還停留在運(yùn)動時(shí)尚、都市休閑階段。業(yè)內(nèi)人士看來，李寧涉足戶外用品行業(yè)是準(zhǔn)備在主營業(yè)務(wù)外，開辟另一盈利增收途徑，以緩解目前在傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服領(lǐng)域內(nèi)的競爭壓力。但是體育品牌闖入戶外市場，先天的“水土不服”是最大的制約。

　　李寧探索河南鄭州的業(yè)績報(bào)告也從側(cè)面證實(shí)了這個(gè)情況。從()年7月李寧探索進(jìn)入鄭州市場以來，店鋪效益從2萬增長至10萬左右。雖然增幅較快，但是與其背后的“靠山”提供的大力支持相比，省會城市10萬的店鋪效益并不能令人滿意，所占的戶外用品市場份額也很低。

　　體育運(yùn)動品牌做戶外用品，與國外進(jìn)口品牌相比，在產(chǎn)品的性能和功能方面都有不小的差距�，F(xiàn)在，戶外用品市場分兩部分：以()為代表，做的是泛戶外、休閑戶外系列，市場需求量大;而以()為代表的，做的是專業(yè)的戶外系列。李寧探索想走中間路線，既有泛戶外的，又有都市休閑的、適合普通家庭的，但是實(shí)際的結(jié)果是顧此失彼。

　　專業(yè)玩戶外的消費(fèi)者，對牌子的認(rèn)可度比較在意，一套戶外裝備價(jià)格不菲，往往兩三年才會更換一次，所以他們更看重知名的國外品牌。對于普通消費(fèi)者，李寧慣有的“都市休閑、運(yùn)動輕時(shí)尚”的印象，讓他們在選購時(shí)，對已經(jīng)進(jìn)入戶外市場多年的國內(nèi)專業(yè)戶外品牌更加青睞。

　　李寧探索所具有的優(yōu)勢在于價(jià)格和銷售渠道，以及一部分固定的客戶群體。2014年，國內(nèi)戶外用品市場競爭激烈，正在洗牌階段，李寧探索能否歷經(jīng)考驗(yàn)，尚不可知。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）