天貓力推國(guó)際大牌 商家吐槽為他人做嫁衣

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】4月25日消息，日前，天貓，推動(dòng)天貓時(shí)尚化戰(zhàn)略的實(shí)施，這些新入的國(guó)際品牌占據(jù)4月21日天貓新時(shí)尚活動(dòng)中的最重要的資源位置。此舉打破天貓?jiān)�有的品牌結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，引起了眾多商家的關(guān)注。

　　進(jìn)入天貓新時(shí)尚女裝會(huì)場(chǎng)可以看到，第一屏全部是C&A、ASOS、TeenieWeenie、M&S等國(guó)際女裝品牌，頁(yè)面底部才是國(guó)內(nèi)品牌和線上品牌的展示位置。一名品牌商向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，頁(yè)面底部的線上品牌的展示位置也是后來(lái)才增加的。

　　天貓新時(shí)尚活動(dòng)把國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌以及原創(chuàng)品牌完全區(qū)分展示的策略引起部分商家的不滿�！疤熵埧梢园凑照{(diào)性和設(shè)計(jì)的風(fēng)格和時(shí)尚度進(jìn)行品牌的區(qū)分，但不能因?yàn)槭菄?guó)際品牌就進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。天貓應(yīng)該尋找優(yōu)質(zhì)的有力量的品牌，但是品牌的力量應(yīng)該來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)同�！�

　　大部分商家并不認(rèn)為，天貓力推國(guó)際品牌的策略存在問(wèn)題。但是天貓新時(shí)尚活動(dòng)將國(guó)際品牌區(qū)分出來(lái)的展示邏輯卻讓眾多商家感到“心寒”�！捌脚_(tái)最核心的關(guān)鍵是要讓消費(fèi)者有選擇權(quán)，而不是強(qiáng)勢(shì)的力推特定的品牌�！�

　　此外商家反映，在此次活動(dòng)開(kāi)始之前并不了解活動(dòng)中具體的展示情況和資源，天貓只是表示會(huì)有大規(guī)模的資源投入�！艾F(xiàn)在大家都通過(guò)‘猜’的方式去規(guī)劃整個(gè)活動(dòng)的備貨和投入，一定有很多商家由于對(duì)活動(dòng)的錯(cuò)誤判斷，導(dǎo)致一定的損失�！�

　　據(jù)悉，從2013年起，天貓就開(kāi)始嘗試在各種促銷(xiāo)活動(dòng)中推動(dòng)國(guó)際品牌和線下大牌，但是這些國(guó)際大牌帶來(lái)的銷(xiāo)量卻不如預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士分析，主要是這些國(guó)際大牌的經(jīng)營(yíng)重心不在天貓，平臺(tái)再積極，而品牌不積極就難以取得良好的效果。

　　在新時(shí)尚活動(dòng)中，天貓對(duì)國(guó)際品牌的熱情似乎再次遭到冷遇。在4月21日當(dāng)天，僅有歐時(shí)力一家國(guó)際品牌進(jìn)入了女裝銷(xiāo)售排名前五。而線上品牌雖然沒(méi)有良好的展示位置，但是在當(dāng)天銷(xiāo)量排名前十中，線上品牌仍然占據(jù)一半，線上品牌韓都衣舍成為女裝排名第一。

　　“國(guó)際品牌在參與天貓促銷(xiāo)活動(dòng)中，無(wú)論是在備貨、選款、價(jià)格設(shè)置和服務(wù)等多方面都存在不足�！庇猩碳艺J(rèn)為，天貓根本不敢讓國(guó)際品牌和原創(chuàng)品牌同場(chǎng)競(jìng)技�！霸瓌�(chuàng)品牌對(duì)于活動(dòng)的熱情和準(zhǔn)備的充分性上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際品牌，天貓幾乎將所有優(yōu)質(zhì)資源提供給國(guó)際品牌其實(shí)浪費(fèi)了大量的流量資源�！�

　　部分商家認(rèn)為，天貓給與國(guó)際大牌的流量資源是眾多有個(gè)性有風(fēng)格的原創(chuàng)品牌通過(guò)努力運(yùn)營(yíng)而獲得的。“現(xiàn)在天貓的政策，讓我們覺(jué)得在為別人做嫁衣。天貓不要說(shuō)扶持原創(chuàng)品牌，只要讓這部分品牌在平臺(tái)上看到生存下去的希望�！�

　　4月15日，在天貓的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，天貓總裁喬峰公布了“品牌時(shí)尚化”的戰(zhàn)略方向。4月21日的天貓新時(shí)尚活動(dòng)是新戰(zhàn)略第一次實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次活動(dòng)的結(jié)果和天貓的后續(xù)動(dòng)作，將反應(yīng)平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）