耐克及Under Armour居美國運動服領(lǐng)先地位

　　Cowen集團所作一項有關(guān)主導(dǎo)運動員購買運動服偏好調(diào)查報告顯示，2014年1月選擇Nike為第一偏好運動服的占有率從一年前的38%增至42 %。Under Armour的占有率從2013年1月的11%增加到13%，二者皆以總?cè)藬?shù)來計算。

　　該報告指出，adidas占有率下滑，而Reebok仍然保持"穩(wěn)定"，這也反映Reebok因與CrossFit合作而獲得一些利益。

　　在男性當中，Nike占有率從38%增加到44%，偏好該品牌的男性以年輕消費族群最為強烈，尤其是18-34歲年齡層的男性，占有率從前一年1月的47%增加到56%。

　　報告作者指出，此項調(diào)查極為重要，因為這群成員很可能是最重要的運動服裝買家。

　　Under Armour廣受女士歡迎，運動服偏好占有率從10%增加至12%。年齡層18-34歲之間的女士偏好率急遽成長，從前一年的9%增加到13%。而這也讓Under Armour對尚未公布新的女性行銷策略列入?yún)⒖肌?

　　Under Armour及Nike二者的堅強實力似乎也取代了主要競爭對手adidas、Hanes及較小的品牌，包括Faded Glory及Athleta在內(nèi)，這些品牌在1月份的偏好率都遭到侵蝕。

　　該報告顯示，C9 by Champion偏好率依然保持"穩(wěn)定"，可說是負向走勢的勝利者， Athleta受到的牽動似乎"非常有限"。

　　更深入來看，選擇正統(tǒng)的加拿大瑜伽服裝品牌Lululemon Athletica作為最偏好運動服裝品牌的受訪者太少，產(chǎn)生是否具統(tǒng)計意義的疑慮。

　　事實上，2014年1月，在2,500位受訪者中，只有14位女士及3位男士選擇 Lululemon為他們最偏好的運動服裝品牌。

　　報告顯示，去年7月Lululemon飆升為首選品牌，并自此一直維持相當穩(wěn)定的水準。該報告指出，飆升然后下降至穩(wěn)定水準，以年齡層18-34的女性顧客較為明顯。

　　Lululemon捲入產(chǎn)品品質(zhì)投訴糾紛將近一年，今(2014)年1月因交易及收益趨勢下降而調(diào)降其第四季盈利及銷售指標。 （中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）