日系快時尚品牌專賣店在華經(jīng)營冷暖不一

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在中國發(fā)展的日系專賣店業(yè)務方面，優(yōu)衣庫與無印良品正在加快新店開設的速度。然而與此趨勢相反的是，在中國開設店鋪數(shù)量最多的honeys，卻停止了新店數(shù)量的擴張計劃，其他中型專賣店也對業(yè)務規(guī)模的擴大持謹慎態(tài)度。其中一部分原因是中國的經(jīng)濟增速目前有所放緩，盛行一時的日系品牌潮流趨勢有所消退。據(jù)了解，長期在海外開設新店的日系專賣店，仍繼續(xù)把中國作為最具潛力的市場，尋求新店開設的機會。

　　優(yōu)衣庫在本財年(2013年7月~2014年8月)還將增加在澳大利亞、德國等國家開設新店鋪，力爭至2015年，海外店鋪總數(shù)超過日本國內(nèi)，至本財年年末，日本國內(nèi)的店鋪約達866家(包括加盟店)，海外達629家。近幾年，優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)保持著每年開10家店鋪的凈增長速度，海外店鋪增長則在每年150家至200家。其中，本財年在中國凈增了80家店鋪，總店鋪數(shù)預計將超過300家，中國成為優(yōu)衣庫在海外開店數(shù)量首屈一指的市場。

　　無印良品也于2013年在上海及北京等地開設了旗艦店，并擴大了新店的規(guī)模。選址方面，以往的店鋪都是選在商業(yè)設施的2樓以上，但今年在城市店面的選址上，有些店鋪與其他全球品牌相鄰。2014年2月末，無印良品在日本國內(nèi)擁有385家店鋪，海外有256家。本財年(2013年12月期末)在中國凈增了35家店鋪，店鋪總量達到了100家。預計到2017年，無印良品海外店鋪的數(shù)量將超過日本國內(nèi)。

　　優(yōu)衣庫與無印良品的共同點是確立了日本及全球范圍內(nèi)均可通用的品牌識別(brand identity)。消費者可通過商品及店鋪對優(yōu)衣庫的“made for all”、“l(fā)ifewear”等品牌定義得以了解。無印良品則通過生產(chǎn)過程中省去不必要的步驟，用簡潔、環(huán)保的開發(fā)理念作為品牌哲學發(fā)展至今。

　　與上述店面數(shù)量擴張發(fā)展趨勢不同的是，日系一部分專賣店出現(xiàn)了停止新店開設計劃及退店增多的現(xiàn)象。以honeys為例，截至2013年，雖然每年都以凈增100家門店的速度在擴大，卻未能阻止已有店鋪銷售額的下降。2013年6月至2014年2月的統(tǒng)計顯示，honeys已有店鋪的銷售額同比下降了22.2%，全店鋪的銷售額同比下降了8.5%，主要地區(qū)百貨商店的減價銷售成為常態(tài)，親民的價格雖然是公司的賣點，但其優(yōu)勢卻得不到發(fā)揮。honeys表示，這種狀況已持續(xù)了近兩年，如果說從困境中走出來需3年的時間，那么目前還有1年須等待。honeys現(xiàn)在的店鋪數(shù)量為637家(統(tǒng)計截至2013年11月末，其中包括46家加盟店)。從全年看，預計新店開設數(shù)量將比計劃減少60家，維持在120家左右，加上退店45家，期末的店鋪總數(shù)預計為604家。

　　除部分品牌外，日系專賣店在中國的發(fā)展面臨逆境。然而，企業(yè)若想在海外獲得成功，中國市場是無法回避的。去年年末，日本纖研新聞社對30家銷售額在100億日元以上的專賣店進行了問卷調(diào)查。結果顯示，目前已在海外開店的26家企業(yè)中，在中國的開店數(shù)量占海外開店總數(shù)的66%，眾多企業(yè)表示將繼續(xù)把中國作為開店的重要市場。此外，已在中國開店的20家企業(yè)中，17家表示今后將繼續(xù)增加中國的開店數(shù)量。事實上，無論是中國還是包括日本在內(nèi)的全球化市場中，都必須有品牌力與獨創(chuàng)的體制才能贏得商戰(zhàn)。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）