真皮標志實施20周年：回顧真皮標志發(fā)展與變遷

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】1994年為規(guī)范行業(yè)，推動我國皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，中國皮革協(xié)會在國家工商行政管理總局注冊了證明商標“真皮標志”。20年，皮革行業(yè)發(fā)展一日千里，取得了舉世矚目的卓越成績。而真皮標志作為行業(yè)的領路標見證了皮革產(chǎn)業(yè)20年來的陽光與風雨。2014年真皮標志年度大會暨時尚峰會召開拉開了真皮標志20周年系列活動的帷幕，值此，我們一同回顧真皮標志20年發(fā)展與變遷。

　　一、規(guī)范管理贏得信賴

　　在實施真皮標志之初，中國皮革協(xié)會就注重其規(guī)范化管理，突出其先進性。為此，中國皮革協(xié)會制定了《真皮標志章程》、《真皮標志產(chǎn)品規(guī)范》、《真皮標志管理辦法》等制度和規(guī)范，對生產(chǎn)企業(yè)和掛標產(chǎn)品進行嚴格規(guī)定、強化要求，并且每年對掛標企業(yè)進行年檢，每三年對掛標企業(yè)進行資格重新確認，同時定期對掛標產(chǎn)品進行抽檢。在整個管理過程中，真皮標志始終堅持嚴守質(zhì)量標準、產(chǎn)品規(guī)范，實行全方位的動態(tài)考核，不搞終身制，淘汰不合格企業(yè)，根據(jù)市場要求不斷提高對真皮標志企業(yè)產(chǎn)品的硬性要求，從而保持了真皮標志企業(yè)在行業(yè)中領軍的地位，同時也進一步提高了真皮標志產(chǎn)品的市場競爭力。

　　從2000年開始，為加強消費者對真皮標志的認識，以及推廣真皮標志，中國皮革協(xié)會深入商場和市場，進行現(xiàn)場咨詢活動。此后真皮標志每年都會開展相關活動加強真皮標志與市場的對接。

　　2005年，根據(jù)新形勢的需要，真皮標志將“環(huán)保、誠信、品質(zhì)、時尚”等新鮮元素融入其內(nèi)涵，在更高要求和更深層面上詮釋了“真皮標志”：(1)該制品不僅是用天然皮革制作的，還要求該皮革是環(huán)保的、無污染的;(2)該制品是優(yōu)質(zhì)精品，還要求其生產(chǎn)過程中認真履行社會責任，符合循環(huán)經(jīng)濟理念;(3)不僅要求該制品具有良好的售后服務，還要求該企業(yè)建立完善的售后服務體系，所追求的目標應該是對消費者的誠信度。

　　隨著社會的進步和人們對社會責任意識的提高，以及2008年我國新勞動合同法的實施，真皮標志對其產(chǎn)品也提出了更高的要求。中國皮革協(xié)會將企業(yè)社會責任、誠信、環(huán)保等要素量化為相關條款，納入到真皮標志的考核、年檢、排頭品牌的推薦指標中，以保證真皮標志優(yōu)秀群體與時俱進，始終保持其先進性。

　　二、民族品牌遍地開花

　　20世紀90年代后期，中國皮革行業(yè)在經(jīng)過改革開放十多年后，取得了跨越式的發(fā)展，一舉成為皮革大國，但隨之而來的問題也逐漸突顯，銷售市場充斥著假冒偽劣產(chǎn)品，消費者利益得不到保障，對皮革行業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成極大的阻力。為此，中國皮革協(xié)會在1994年召開了新聞發(fā)布會隆重推出了證明商標“真皮標志”，以維護消費者利益。真皮標志的適時推出，得到了全國各大企業(yè)的支持，眾多企業(yè)開始自覺關注產(chǎn)品質(zhì)量和注重品牌，并加入到真皮標志的隊伍當中。在“真皮標志”新聞發(fā)布會上，43個產(chǎn)品通過認證，成為首批佩掛真皮標志品牌。

　　1996年，真皮標志啟動了每兩年(2006年改為三年)對真皮標志企業(yè)排序工作，推薦排頭產(chǎn)品并授予榮譽稱號的工作。為了保證推薦工作的科學、公正、公開，在推薦工作中堅持做到“三不原則”，即不報名、不收費、不搞終身制，對推薦出的排頭產(chǎn)品分別授予了“中國真皮衣王”、“中國真皮鞋王”等稱號。2006年，增加了“中國真皮標志裘皮衣王”稱號，2009年，將箱包納入“真皮標志”排頭品牌。2012年，將童鞋納入“真皮標志”排頭品牌。

　　隨著真皮標志的不斷規(guī)范和完善，越來越多的優(yōu)秀企業(yè)開始加入到真皮標志隊伍。20年來，通過真皮標志和真皮標志排頭品牌工作，目前共有包括皮鞋、皮革服裝、毛皮服裝、箱包在內(nèi)的近500家企業(yè)加入到了真皮標志隊伍，其中百麗、康奈、奧康、雪豹、莊子、中輝、應大、保蘭德、紅谷等企業(yè)更是成為行業(yè)的品牌先驅(qū)，為廣大消費者所熟悉和認可。

　　三、產(chǎn)品展會享譽國際

　　1995年，為了宣傳真皮標志，同時向消費者推薦真皮標志產(chǎn)品，中國皮革協(xié)會創(chuàng)辦了“中國真皮標志產(chǎn)品展覽會”，共有來自全國23個省、市、自治區(qū)的97家企業(yè)參展。此后該展會每年舉辦一次。隨著展會越來越成熟，2003年，展會名稱更名為中國國際鞋類展。

　　2013年中國國際皮革展、中國國際鞋類展與中國國際箱包、裘革服裝及服飾展展會會面積共9.2萬平方米，吸引了來自全球35個國家和地區(qū)的1400余名展商，買家24233人，成為名副其實的中國皮革行業(yè)第一國際盛會。

　　四、權(quán)威設計嶄露頭角

　　1997年，真皮標志啟動了“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽，至今走過17年。在這17年中，“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽范圍不斷擴展，涵蓋了皮革服裝、裘皮服裝、鞋和箱包，參賽選手也逐年遞增，行業(yè)影響越來越大，其中鞋類設計大賽的獲獎作品更是屢獲國際賽事大獎。

　　如今皮革制品大賽對行業(yè)的設計發(fā)展起到了潛移默化的推動作用，一些知名企業(yè)通過參與大賽，產(chǎn)品設計有了很大進步品牌知名度不斷提升。通過17年的努力，“真皮標志杯”中國皮革制品設計大賽逐漸成行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的專業(yè)賽事，為行業(yè)推出優(yōu)秀設計人才搭建了平臺，更為校企溝通搭建了平臺，推動了中國皮革制品行業(yè)設計水平的提升。

　　五、貼近生態(tài)與時俱進

　　1997年，為了使我國制革、毛皮產(chǎn)業(yè)與國際市場對接，中國皮革協(xié)會開始了“真皮標志生態(tài)皮革”的籌備工作，通過在行業(yè)進行討論，同時收集和整理了國內(nèi)外動態(tài)及大量數(shù)據(jù)，最終編制了《真皮標志生態(tài)皮革實施細則》和《真皮標志生態(tài)皮革產(chǎn)品規(guī)范》。

　　經(jīng)過長達七年的調(diào)研和準備，2003年中國皮革協(xié)會正式推出真皮標志生態(tài)皮革，將真皮標志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革。《規(guī)范》和《細則》前瞻性地對偶氮染料、六價鉻、甲醛、五氯苯酚四種化學物質(zhì)在皮革中的含量做了限定，企業(yè)的污水處理必須達到本地污水排放要求，否則一票否決。

　　隨著社會對環(huán)保的需求越來越高，2012年真皮標志企業(yè)發(fā)起了“踐行環(huán)境保護、使用生態(tài)皮革、提升民族品牌”倡議，并在2013年成立了真皮標志與生態(tài)皮革合作聯(lián)盟，以加強行業(yè)上下游品牌企業(yè)之間的合作，加快皮革行業(yè)品牌建設，推動行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。

　　六、國際跨越接軌全球

　　為推進真皮標志的國際化，真皮標志注冊之初就開始進行國際注冊，先后在捷克、埃及、法國、德國、匈牙利、意大利、哈薩克斯坦、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、波蘭、芬蘭、英國、美國、越南、南非和印度共18個國家及地區(qū)的國際注冊。2007年初，“真皮標志”英文標牌正式啟用，使得真皮標志正式與國際市場接軌，真皮標志證明商標向國際市場進軍的號角從此開始吹響。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）