Coach將提升品牌定位 計劃走更高端路線

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】Coach品牌CEO Victor Luis先生表示將提升Coach品牌的定位，未來將重心放在售價在400美元以上的包款上。Victor Luis先生認為Coach品牌400美元的包款定價相比歐洲奢侈品牌1500-2300美元起價的包款定價是很大的優(yōu)勢，這也為Coach全面成為輕奢品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。1月份時，Coach就宣布要主推由創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers設(shè)計的300美元以上的包款，現(xiàn)在重新提出的400美元以上定位顯然彰顯出Coach計劃走更高端路線的目標。

　　Victor Luis先生公布售價在400美元以上的包款銷售情況非常良好，目前已經(jīng)占據(jù)包款總銷售額的21%。目前Coach在市場上面臨著來自Michael Kors， Kate Spade， Tory Burch等品牌的激烈競爭，這些品牌的包款一般售價都在400美元以下，這也給Coach品牌第三季度的業(yè)績造成了一定影響。

　　截止3月29日的三個月期間，凈收入下跌20%至1.91億美元，凈銷售額下跌7.6%至11億美元，其中北美區(qū)銷售額銳減18%至6.48億美元。9個月期間，Coach的凈收入下跌13.2%至7.061億美元，凈銷售額下跌4.7%至36.7億美元。

　　Coach將持續(xù)在中國市場的擴張，目前已經(jīng)在52個城市設(shè)有分店，未來還將全面發(fā)展歐洲市場。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）