中國(guó)快速消費(fèi)品一季度增長(zhǎng)6.1% 創(chuàng)新低

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】全球領(lǐng)先消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)今天發(fā)布最新研究數(shù)據(jù)表明：中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)新低。同期對(duì)比，截至2014年3月21日的一年，快速消費(fèi)品市場(chǎng)只增長(zhǎng)了6.1%，低于2013年全年7.4%的水平。由于戶均花費(fèi)增長(zhǎng)放緩，尤其是四重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都)的戶均花費(fèi)放緩，快速消費(fèi)品整體的增長(zhǎng)受到拖累。受通貨膨脹和消費(fèi)升級(jí)因素的拉動(dòng)，市場(chǎng)整體平均價(jià)格仍繼續(xù)攀升。

　　記者獲悉，凱度中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)監(jiān)測(cè)中國(guó)城市家庭100多個(gè)快消品類包括日化，食品和飲料的消費(fèi)行為。城市樣本覆蓋20個(gè)省和四個(gè)直轄市。

　　縱觀快速消費(fèi)品在各城市級(jí)別的發(fā)展，下線城市是2014年一季度市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素。其中在縣城增長(zhǎng)達(dá)到9.2%。而在四重點(diǎn)城市，由于消費(fèi)者購(gòu)物籃增長(zhǎng)放緩，首次出現(xiàn)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，較去年同期降低1.9%。

　　高鑫零售保持一馬當(dāng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，高鑫零售集團(tuán)2014年第一季度表現(xiàn)依舊搶眼，市場(chǎng)份額在全國(guó)達(dá)到9.3%，在全國(guó)各地區(qū)有不同程度的增長(zhǎng), 在南區(qū)的市場(chǎng)份額達(dá)到5.5%，增加了近一個(gè)百分點(diǎn)。在東區(qū)和北區(qū)也有不俗的表現(xiàn), 實(shí)現(xiàn)了全面的增長(zhǎng)。高鑫零售旗下的主力大潤(rùn)發(fā)在一季度的大幅增長(zhǎng)主要來(lái)源于其在中國(guó)南部下線城市的擴(kuò)張。本土零售商的代表永輝集團(tuán)在一季度也提交了一份漂亮的成績(jī)單，在北部地區(qū)的表現(xiàn)給其他主要零售商增加了不少壓力。

　　電商平臺(tái)繼續(xù)提升人氣

　　在2014年的第一季度，電商平臺(tái)繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者更多地嘗試這種新的購(gòu)買(mǎi)方式。凱度消費(fèi)者指數(shù)的報(bào)告顯示，在截至2014年3月21日的一年，中國(guó)城市有超過(guò)32%的家庭至少有一次在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品。 2014年一季度，電商巨頭阿里巴巴、一號(hào)店和京東為吸引消費(fèi)者打造的各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，例如進(jìn)口牛奶和面膜沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄等，也推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)顧客數(shù)量較去年一季度在所有城市級(jí)別有明顯增加。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）