阿迪達(dá)斯反應(yīng)遲緩 首季凈收入大跌三成多

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】即將到來(lái)的世界杯或?qū)⒊蔀榘⒌线_(dá)斯今年的業(yè)績(jī)“救星”。阿迪達(dá)斯最新發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)業(yè)務(wù)收入減少6%至35.33億歐元;集團(tuán)基于股東的凈收入從去年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當(dāng)于在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34%的跌幅。阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)稱(chēng)，今年的開(kāi)局具有挑戰(zhàn)性。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿迪達(dá)斯的挑戰(zhàn)性在于還沒(méi)有找到互聯(lián)網(wǎng)背景下，吸引更多消費(fèi)者的理由，這正是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克所擅長(zhǎng)的。

　　從地區(qū)來(lái)看，按匯率不變的情況計(jì)算，一季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷(xiāo)售收入在除北美之外的所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)銷(xiāo)售下挫20%至6.8億元�？紤]匯率因素，阿迪達(dá)斯一季度僅在大中華區(qū)和歐洲新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，拉丁美洲、亞洲其他市場(chǎng)、北美、西歐地區(qū)銷(xiāo)售均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或者持平。之前有消息稱(chēng)，持有阿迪達(dá)斯0.89%股份的第十大股東Union Investment對(duì)其在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)不滿，認(rèn)為阿迪達(dá)斯在其主場(chǎng)德國(guó)和歐洲市場(chǎng)的份額被耐克蠶食。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，西歐市場(chǎng)銷(xiāo)售收入最高，達(dá)到10.98億歐元，但增幅幾乎為零。關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶稱(chēng)，雖然西歐一直是阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢(shì)地盤(pán)，但耐克也一直沒(méi)有放棄對(duì)此的努力。“包括接手多個(gè)原屬于阿迪達(dá)斯的足球俱樂(lè)部、通過(guò)社交媒體吸引更多的年輕人等等�！�

　　除了主場(chǎng)份額被蠶食，阿迪達(dá)斯收購(gòu)的子品牌也成為急于脫手的“燙手山芋”。有消息稱(chēng)，阿迪達(dá)斯正在謀求出售Rockport樂(lè)步品牌，已經(jīng)聘請(qǐng)Guggenheim Partners LLC為Rockport尋找私募股權(quán)基金和其他鞋履品牌等潛在買(mǎi)家。與主品牌阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格不同，樂(lè)步旗下的男鞋和女鞋系列介于商務(wù)與休閑之間，并且主打科技因素，在2006年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)后，adidas獨(dú)有的ADIPRENE運(yùn)動(dòng)科技鞋墊被樂(lè)步吸納。

　　資料顯示，Rockport樂(lè)步創(chuàng)建于1971年，2006年阿迪達(dá)斯收購(gòu)，成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的子品牌。目前Rockport樂(lè)步已經(jīng)進(jìn)入全球超過(guò)55個(gè)市場(chǎng)。據(jù)Rockport 樂(lè)步官網(wǎng)顯示，其在國(guó)內(nèi)20多家一二線城市擁有近百家店鋪。阿迪達(dá)斯對(duì)北京商報(bào)記者表示，“我們不對(duì)謠言做任何猜測(cè)”。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出售Rockport樂(lè)步并非不可能，在此之前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)將銳步改造成健身品牌。

　　張慶認(rèn)為，雖然銳步業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但還是無(wú)法與其被收購(gòu)之前名列世界前三的品牌影響力相比，“阿迪達(dá)斯對(duì)收購(gòu)的品牌改造并不成功，并沒(méi)有融入體系保持品牌原有的活力”。從產(chǎn)品來(lái)看，按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯及銳步產(chǎn)品的銷(xiāo)售呈雙位數(shù)增加，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，Rockport樂(lè)步產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入也出現(xiàn)下滑，銳步-CCM冰球系列較上一年有所增長(zhǎng)。在市場(chǎng)擴(kuò)張期的并購(gòu)成為業(yè)績(jī)的拖累，或許脫手是最好的選擇。不過(guò)，張慶認(rèn)為，阿迪達(dá)斯品牌自身的DNA仍有可能與耐克一較高下。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策已經(jīng)發(fā)生變化，阿迪達(dá)斯對(duì)此卻反應(yīng)遲緩。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）