奢侈品究竟為什么而高價 解碼奢侈品消費心態(tài)

   【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】近日，動輒上萬元的奢侈品牌阿瑪尼西服和夾克，被曝出面料并非來自意大利，而是國產(chǎn)，成本僅數(shù)百元。奢侈品究竟為什么而高價?在時尚界，剛剛過去的4月，香奈兒、卡地亞等品牌紛紛漲價，盡管眼下的奢侈品市場不太景氣，但奢侈品牌的漲價絲毫沒影響其銷售，反而有賣脫銷的情況。這是什么節(jié)奏呢?本報記者就人們對奢侈品消費的看法展開調(diào)查采訪。

　　“憤青型”——

　　炫耀和虛榮是購買主因

　　記者采訪了一位從法國回來的朋友，談到奢侈品消費，他稱，在法國，在hm、zara等快捷品牌店內(nèi)，淘衣服的多是法國人，而在巴黎著名的時尚之都春天百貨和老佛爺百貨里，中國人有很多，特別是lv、chanel、prada這些店門前，國人甚至?xí)�排隊爭相購買。這位朋友說：“chanel是做帽子和衣服起家的，服裝設(shè)計世界一流，你為什么不買這些東西，你那層次欣賞不了;偏偏去買包、買腰帶，這不就是為了讓別人看嗎。分明不是那個圈子的，辛苦賺錢買奢侈品，供養(yǎng)人家的企業(yè)，你說不是傻嗎?”

　　在時尚論壇上，有相當(dāng)一部分網(wǎng)友認為大部分奢侈品消費者是為了炫富而購買產(chǎn)品。一位網(wǎng)友說“本來富豪才能消費得起的產(chǎn)品，現(xiàn)在都是土豪們在消費�！边�有一位網(wǎng)友說：“土豪不錯了，起碼能買得起，多少人用一個月工資去買一條裙子、一塊表、一個包的?”“批判”之聲在論壇里占據(jù)了絕對的主流，人們紛紛“炮轟”盲目追逐奢侈品的消費者。

　　“研究型”——

　　購買奢侈品為實現(xiàn)“自信”

　　劉女士是一位大學(xué)老師，當(dāng)記者對她談起法國朋友說到的現(xiàn)象時，她說，人們的購買心理也是社會文化的一個體現(xiàn)，在法國、意大利這些國家，文化是延續(xù)的，人們的心理是很自信的，而我們的文化出現(xiàn)過斷層，很多人的價值觀支撐不了自己，需要外在的物品來強調(diào)自己的價值。劉女士還說，在社交中，外在物品起著越來越重要的作用，你開了什么車，拿了什么包，從一定程度上，也影響了外界對自己的評價，在這種情況下，人們用奢侈品來彰顯身份就不足為奇了。

　　“專業(yè)型”——

　　品質(zhì)與價格是否相配

　　長春某高端百貨一家奢侈品牌的店長稱，奢侈品牌的價格包含很多方面，原料的稀缺和昂貴是它高價的一個原因，此外，國際一流的設(shè)計、厚重的品牌文化，加上物流、關(guān)稅、人工費用也是重要原因。

　　盡管近年來奢侈品不斷提價，品牌將其歸結(jié)為原料價格的上漲，但在奢侈品論壇中，有人認為，提價是產(chǎn)品保值的一個策略，就像房價一樣，每年都上漲，讓購買的消費者有種“升值”的感覺，這也是維護奢侈品“高大上”的辦法之一。

　　還有一位消費者稱，能消費得起奢侈品的人群，對價格都不是很敏感，這大概也是漲價不影響銷售的一個原因。盡管如此，當(dāng)部分奢侈品在國內(nèi)代工成為公開的秘密，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，自己追求的奢侈品牌原來跟國內(nèi)數(shù)千元、甚至數(shù)百元的品牌品質(zhì)并無區(qū)別時，將會做何選擇呢?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）