2014Q1中國網(wǎng)購交易額4564.4億 天貓占比過半

   【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4564.4億元，較去年同期增長27.6%;從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看，B2C占比近40%，與去年同期相比提高4.7個百分點(diǎn);從網(wǎng)購市場份額來看，天貓占比過半，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場，京東發(fā)展迅速，占比超過20%。

　　市場規(guī)模：2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模4564.4億元，增長穩(wěn)定

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)4564.4億元，同比增長27.6%，增速放緩;根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014Q1我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為7.4%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場在經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展后，整體市場逐漸走向成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)購物法律規(guī)范的建立實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的持續(xù)完善、用戶群體網(wǎng)絡(luò)購物意識的逐步增強(qiáng)及消費(fèi)習(xí)慣的日益穩(wěn)固，網(wǎng)絡(luò)購物市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速的發(fā)展，預(yù)計2014年全年增速將保持在30%左右。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為1819.2億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到39.9%，較2013年同期的35.2%提高4.7個百分點(diǎn)，C2C的占比逐漸縮小;從增速來看，2014Q1期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場同比增長44.6%，遠(yuǎn)高于C2C網(wǎng)絡(luò)購物市場18.3%的增速。

　　艾瑞分析認(rèn)為，臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及3月份針對細(xì)分品類如食品、化妝品等核心B2C電商企業(yè)推行的促銷活動，使得B2C市場規(guī)模有快速的增長，同時C2C市場增速的相對放緩，也促進(jìn)B2C市場份額有較大幅度的提升。

　　從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東、唯品會、易迅網(wǎng)和亞馬遜中國。行業(yè)中兩超多強(qiáng)的格局持續(xù)演進(jìn)，大型B2C電商企業(yè)的平臺優(yōu)勢越來越明顯，天貓占比過半，穩(wěn)居行業(yè)之首，領(lǐng)先優(yōu)勢難以超越;位居第二的京東發(fā)展迅速，占比達(dá)到23.3%。

　　從企業(yè)合作層面看，2014Q1，唯品會入股樂蜂網(wǎng)，騰訊入股京東，市場格局出現(xiàn)新變化，行業(yè)競爭與合作方式進(jìn)一步深化。從市場動態(tài)層面看，以京東“蝴蝶節(jié)”、樂蜂“桃花節(jié)”及聚美優(yōu)品“301”周年慶大促為契機(jī)，綜合電商細(xì)分頻道與垂直類電商拉開化妝品市場大戰(zhàn)。此外，1號店、京東及中糧我買網(wǎng)針對進(jìn)口牛奶也展開促銷戰(zhàn)。艾瑞分析認(rèn)為，在行業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，各家企業(yè)積極向有競爭力的核心產(chǎn)品發(fā)力，并持續(xù)優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)、建立和維護(hù)良好的品牌形象等，這將成為影響電商企業(yè)長期發(fā)展的重要因素。

　　iEcTracker：2014Q1嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中淘寶系與京東合計占比超八成

　　根據(jù)艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，占據(jù)嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場36.9%的銷量份額，從市場整體來看，淘寶系(天貓+淘寶)與京東合計在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中占比超過八成。從各品牌嬰幼兒紙尿褲的銷售量情況看，排名前五位的品牌依次是幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝和大王。

　　iEcTracker是一款提供國內(nèi)主流電商平臺產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)的第三方監(jiān)測產(chǎn)品。通過對在線平臺商品品類零售數(shù)據(jù)監(jiān)測，為電商平臺、品牌廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢、洞察用戶行為習(xí)慣、改進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、合理制定產(chǎn)品營銷方案，提供數(shù)據(jù)參考及相關(guān)決策建議。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）