阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年銷售額將最多增長(zhǎng)8%

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】阿迪達(dá)斯周四提供了更加精確的2014年銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)，稱其預(yù)計(jì)今年的銷售額將最多增長(zhǎng)8%，原因是即將于下個(gè)月在巴西舉行的世界杯將形成提振作用。

　　作為世界杯的贊助商之一，阿迪達(dá)斯向其提供官方比賽用球，并為32支決賽隊(duì)伍中的9支提供裝備，其中包括前世界杯冠軍隊(duì)西班牙、德國(guó)和阿根廷隊(duì)等。

　　阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特·海納(Herbert Hainer)稱：“今年，我們的運(yùn)營(yíng)收入將會(huì)增加10億歐元到12億歐元(約合14億美元到16億美元)，其中世界杯將起到很重要的作用�！迸c2013年阿迪達(dá)斯144.92億歐元(約合201億美元)的銷售額相比，這意味著今年其銷售額將增長(zhǎng)7%到8%。而在此前，阿迪達(dá)斯僅預(yù)計(jì)稱其2014年銷售額的同比增幅將在1%到9%區(qū)間的高段。

　　阿迪達(dá)斯是全球第二大運(yùn)動(dòng)服裝公司，但該公司最近以來(lái)在西歐市場(chǎng)上所占份額一直都在被耐克侵吞。此外，耐克還正在挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯在足球市場(chǎng)上占據(jù)的主導(dǎo)地位。耐克目前向來(lái)自10個(gè)國(guó)家的隊(duì)伍提供裝備，其中包括巴西隊(duì)等。

　　海納確認(rèn)稱，阿迪達(dá)斯今年來(lái)自于足球市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)20億歐元(約合28億美元)，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，高于耐克對(duì)自身足球業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)20億美元的預(yù)測(cè)。他表示：“足球是我們公司的DNA。我們想要明確地證明自己是足球市場(chǎng)上的龍頭�！彼�還補(bǔ)充道，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)巴西世界杯上賣(mài)出的足球數(shù)量將遠(yuǎn)多于四年前南非世界杯的數(shù)量，賣(mài)出的球衣數(shù)量則將與四年前大致持平。

　　但海納承認(rèn)，在足球鞋業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，阿迪達(dá)斯正面臨著來(lái)自于耐克的“齊頭并進(jìn)的”競(jìng)爭(zhēng)，包括在德國(guó)市場(chǎng)上也是如此。他預(yù)測(cè)稱，阿迪達(dá)斯專為世界杯設(shè)計(jì)的特制足球鞋的銷售量將達(dá)200萬(wàn)雙。阿根廷球星里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西(Lionel Andrés Messi)和德國(guó)球星梅蘇特·厄齊爾(Mezul Ozil)都將穿上由阿迪達(dá)斯提供的戰(zhàn)靴，而巴西球星內(nèi)馬爾(Neymar)和葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)則將穿上由耐克提供的戰(zhàn)靴。

　　海納還稱，阿迪達(dá)斯將對(duì)與世界杯相關(guān)的廣告投資數(shù)千萬(wàn)美元，尤其把重點(diǎn)放在社交媒體上。阿迪達(dá)斯計(jì)劃在巴西開(kāi)設(shè)一個(gè)媒體演播室，提供來(lái)自于該公司贊助隊(duì)伍和球員的內(nèi)容。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）