女鞋領(lǐng)軍品牌百麗遭到國際投行“賣出”評級

   【中國鞋網(wǎng)-鞋企股市】 傳統(tǒng)銷售渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經(jīng)營轉(zhuǎn)型困難正使國內(nèi)女鞋業(yè)掉進(jìn)增長乏力的泥淖。國內(nèi)女鞋領(lǐng)軍品牌百麗國際(1880.HK)日前竟遭到國際投行給出“賣出”評級。

　　百麗加大服裝領(lǐng)域版圖

　　報(bào)告顯示,百麗鞋類業(yè)務(wù)收入增長5%至263.92億元,運(yùn)動及服飾業(yè)務(wù)收入增長19.1%至166.7億元。百麗指出,期內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)增長明顯放緩,主要因?yàn)橥�店銷售僅錄得0.6%的增長,開店速度有所放緩,同時個別代理品牌業(yè)務(wù)終止后未有新增品牌替代。

　　百麗表示,渠道格局的快速演變,百貨商場渠道的客源形成分流,而自己旗下的電子商務(wù)渠道尚未能成為鞋類產(chǎn)品的有效銷售渠道,這一系列的因素將導(dǎo)致短期內(nèi)難以改變銷售增長乏力,利潤率面臨壓力的經(jīng)營格局。

　　業(yè)績發(fā)布后,國家大行紛紛下調(diào)對百麗的評級。大摩給出了持有的評價(jià),目標(biāo)價(jià)位最高為10.20港元,瑞銀更直接給出“賣出”的評級。

　　從年報(bào)看,運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)是亮點(diǎn),去年運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)收入為166.74億元,同比增長19.1%。百麗的服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主,包括運(yùn)動品牌耐克和阿迪達(dá)斯、puma等。公司認(rèn)為服裝業(yè)務(wù)的增長得益于新的并購業(yè)務(wù)和較好的同店銷售增長。由于服裝業(yè)增長尚可,百麗意欲在服裝領(lǐng)域開始開辟新的疆土,今年一季度末與巴羅克日本有限公司合作,“雙方的深度合作可以做到優(yōu)勢協(xié)同、技能互補(bǔ)”。

　　達(dá)芙妮千百度關(guān)店107家

　　龍頭企業(yè)如此,女鞋類中的其他中小企業(yè)更是不能豁免。達(dá)芙妮(0210.HK)、千百度(1028.HK)、星期六(002291.SZ)相繼出現(xiàn)了關(guān)店、利潤下降的趨勢。

　　達(dá)芙妮在2014年一季度未經(jīng)審計(jì)的最新運(yùn)營資料中披露,本季度同店銷售增長率出為-9.5%,除此之外,還關(guān)閉了53家店鋪,包括12家直營店和41家加盟店,其目前在內(nèi)地還有6266家門店。

　　公司解釋稱,由于今年春節(jié)較早來臨,春節(jié)前的銷售旺季比過去縮短,這是影響第一季度銷售表現(xiàn)的主要因素,此外,公司繼續(xù)清理過季存貨也影響了毛利率的表現(xiàn)。

　　事實(shí)上,達(dá)芙妮業(yè)績堪憂從去年已經(jīng)開始有所表現(xiàn),年報(bào)顯示,去年公司的營業(yè)額、毛利、經(jīng)營利潤都出現(xiàn)了0.8%、6.3%、61.9%的負(fù)增長。

　　達(dá)芙妮公開表示,由于消費(fèi)者信心疲軟、女鞋行業(yè)競爭加劇,以及員工成本和租金上升的因素,正面臨前所未有的內(nèi)外諸多負(fù)面因素帶來的壓力。

　　千百度也在壓縮門店。其一季度凈減少54家營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),同店銷售額同比下降約8.6%。

　　在國內(nèi)A股上市的星期六鞋業(yè)(002291)業(yè)績也表現(xiàn)暗淡,一季度報(bào)告顯示,其營業(yè)收入為4.58億元,僅比上年同期微弱增長0.13%,一季度末公司的總資產(chǎn)甚至下跌0.22%,為28.59億元。資本市場上,機(jī)構(gòu)投資者也在陸續(xù)告別這家曾為A股第一女鞋的企業(yè),在機(jī)構(gòu)投資者的名單上,只出現(xiàn)了2家基金公司的身影。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）