阿里巴巴報告：淘寶成為主流生活方式

   【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】昨日，阿里研究院發(fā)布《2013中國城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告》(以下簡稱 “城市電商發(fā)展指數(shù)報告”)顯示，在包括北京、上海、深圳、杭州、廣州等在內(nèi)的53個“國家電子商務(wù)示范城市”中，零售網(wǎng)商數(shù)量占比已經(jīng)超過65%，網(wǎng)購消費者數(shù)量占比超過了55%。這些數(shù)據(jù)表明，在這些一二線城市中，通過淘寶網(wǎng)購物已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厥忻竦纳�活和娛樂的一種重要方式。

　　一二線城市人最愛網(wǎng)購

　　2010年，阿里研究院聯(lián)合中國社科院信息化研究中心啟動 “網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)”研究。今年，在阿里巴巴平臺的海量數(shù)據(jù)和 “阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)”指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，阿里研究院對294個地級及以上樣本城市的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了測度調(diào)研，評選出“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳城市”(以下簡稱 “電商百佳城市”)榜單。

　　在這份電子商務(wù)百佳城市排行榜中，深圳名列榜首，廣州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次為：北京、上海、金華、珠海、廈門、蘇州、南京，大多為一、二線城市。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，深圳、廣州、杭州、上海、北京等53個“國家電子商務(wù)示范城市”的網(wǎng)購滲透率確實要高于一般城市。在這53個城市中，B2B網(wǎng)商數(shù)量(含內(nèi)貿(mào)和外貿(mào))在全國占比超過70%，零售網(wǎng)商數(shù)量占比超過65%，網(wǎng)購消費者數(shù)量占比超過55%。

　　從省市分布來看，浙江和江蘇入圍“電商百佳城市”的數(shù)量最多，達(dá)11個，廣東、福建緊隨其后，分別有10個和9個城市入圍，山東和臺灣各有6個入圍，這六個省入圍的城市數(shù)量占據(jù)半壁江山。

　　網(wǎng)絡(luò)購物已成生活習(xí)慣

　　北京的田小姐每年在網(wǎng)購花費近十萬。她在淘寶上購買衣服、鞋、包、化妝品以及日用品等，甚至是買電影票、訂卡拉OK包間，她都會在網(wǎng)上下單。田小姐告訴筆者，“對于我而言，現(xiàn)在在淘寶上逛街買東西已經(jīng)成為了我的一種生活習(xí)慣，吃喝玩樂，只要想得到的都會通過網(wǎng)絡(luò)完成�！�

　　在北上廣深地區(qū)，像田小姐這樣把網(wǎng)購當(dāng)作生活內(nèi)容一部分的人并不算少。根據(jù)淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2013年一年內(nèi)，在淘寶消費金額在100萬元以上的買家高達(dá)5758個。其中廣東的土豪買家最多，有1053個買家;浙江、上海緊隨其后，都達(dá)到了600多位。

　　在淘寶上買房子、買豪車、買飛機已經(jīng)屢見不鮮，而更多的小眾商品在淘寶上涌現(xiàn)出來。據(jù)阿里研究院援引阿里巴巴集團招股書的數(shù)據(jù)，截至2013年年底，淘寶上的800萬活躍商家發(fā)布了7.96億件商品，涵蓋100個不同的產(chǎn)品類目、2000個子類目。5月，全世界搜羅藝術(shù)品的中國買家在淘寶上看到了畢加索的《臉》和達(dá)利的《時間的輪廓》兩件作品，兩件作品最終以115萬和35萬元被買家買走。

　　以“電商百佳城市”排名第一的深圳為例：深圳市經(jīng)濟貿(mào)易與信息委員會數(shù)據(jù)顯示，從2009年以來，深圳市電子商務(wù)交易額一直保持50%左右的增長。2013年，深圳網(wǎng)購人數(shù)突破500萬人，全市網(wǎng)購金額達(dá)到889億元，占全市社會消費零售總額的20.1%。

　　中西部地區(qū)潛力巨大

　　雖然從報告排名看來，目前一二線城市仍然是網(wǎng)絡(luò)購物的主力城市，但在網(wǎng)購消費者密度最高的前25個城市排行榜單上仍有不少中西部城市入圍：武漢、太原、西安、成都、鄭州、長沙……這表明，中西部地區(qū)或者是三四線城市的開拓空間更廣闊。

　　阿里研究院高級專家謝周佩分析認(rèn)為：“在”報告“的25個城市中，有6個來自中西部。2013年，中西部城市的網(wǎng)購增長速度遠(yuǎn)高于東部，可見，網(wǎng)絡(luò)購物已深深滲透到線下零售不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)。”中西部城市的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施明顯發(fā)展不足。數(shù)據(jù)顯示：西部的人均收入大約是東部的一半，但其人均批發(fā)零售營業(yè)面積只有東部的1/3~1/4.

　　2013年，淘寶網(wǎng)《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購金額也超過一二線城市。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費者通過網(wǎng)購消費的每100元中，有39元屬于新增消費，而在三四線以下地區(qū)，新增消費則達(dá)57元。

　　中國低線城市網(wǎng)購消費者的平均收入較低，但他們在網(wǎng)上的消費量與更大更富裕的一、二線城市的網(wǎng)絡(luò)購物者相仿，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費的錢包份額(即他們的網(wǎng)上消費量在可支配收入中的占比)也因此更高。同理于中西部城市，互聯(lián)網(wǎng)給消費者帶來多樣的便利。通過網(wǎng)絡(luò)，消費者可以買到在當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的商品，實體零售店提供的商品數(shù)量和種類不夠豐富，尤其是知名品牌商品和個性化商品。另外，通過網(wǎng)絡(luò)，消費者購買很多商品的費用低于實體零售店。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）