時代背景下 奢侈品大軍第一梯隊重新洗牌

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】時尚品牌教育，在這些年的收效十分滿意，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，大時代背景下的奢侈品大軍，也面臨著重新的洗牌。

　　隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個Dior Lady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了。可見時尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。

　　Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，圈地撈錢的大時代已經(jīng)成為了輝煌的歷史。隨著近期各財團公布的財政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長率也紛紛下降。

　　稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個性是品牌賦予標簽化時代的坐標，早些年空如白紙的購物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購，沒錢的淘寶下單拍下高仿。經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們越來越發(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個性的標簽，也就失去了原本奢華的意義。

　　真土豪前些年表示財大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起。貼滿標簽的時代已經(jīng)在中國一線城市的奢侈品市場營銷策略成為了過去時，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭先在京辦秀的時候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老。于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營的強實力。

　　獨立女性市場的選擇：Celine

　　如果不是王菲為Celine獻身撐場，可能至今很多身外人還不知道這個法國頂級奢侈品牌。選擇在華營銷策略方面，Celine的高層規(guī)劃了一條傳統(tǒng)而非常人能及的道路。利用王菲的影響力和神秘度與自身品牌形象的完美結(jié)合，成功打入中國市場，在其他品牌面臨著僵局的時候，Celine則旗開得勝，成為重新洗牌的大軍中最為英武的一位。其實早在之前，姑娘們還在拼“包”的時代下，Celine那款著名的臉“包”就力挽狂瀾，成為典范。不趨同于眾的品牌和良好的品格，是文藝女和黃金女的首選，個性十足的表達在低調(diào)而優(yōu)雅的氛圍中，為現(xiàn)在品牌的擴張做好了浮筆。

　　低調(diào)而不沉默的品牌策略：Bottega Veneta

　　Bottega Veneta自身低調(diào)而不失華麗的氣質(zhì)，是很好詮釋貴族風(fēng)范的首選。業(yè)內(nèi)人士分析稱：Bottega Veneta作為老牌奢侈品，有著較好地知名度和美譽度，在接下來的一波市場機會中，將會是不可忽視的強勁力量。

　　Bottega Veneta瞄準了高端而低調(diào)的客戶群體，“不看廣告看療效”的體驗營銷模式，是它在華深藏不漏的計策，不斷在華擴張的開店速度讓他成功入駐了北京巴黎老佛爺百貨一層的黃金區(qū)域，不僅如此目光鎖定在二線城市的搶占攻略也是搶占先機。而2013年的改名風(fēng)波也在輿論界爭先恐后的贊同和否定聲中蓄勢了關(guān)注的能量。

　　西班牙皇室品牌爭霸在華市場：LOEWE

　　LOEWE 是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級時裝。LOEWE最初由一群西班牙手工藝人于1846年創(chuàng)立，制作產(chǎn)品包括皮箱，皮包，皮夾，畫框，煙盒等。1872年來自普魯士的 Enrique LoeweRoessberg加入這間工坊，并將自己嚴謹?shù)闹谱骼砟詈拖冗M的制作工藝帶入其中，才真正使得這個品牌走上了享譽世界的道路，并成為西班牙皇室的首選品牌。

　　2011年中國市場助推LOEWE銷售額猛增43.5%，加快了品牌在華擴張的速度，13年亞洲最大門店落戶上海看到了效果。全無不食人間煙火的距離范兒，卑躬屈膝不敢說，起碼偷瞄你錢包的時候，不敢大動聲色，一副乖巧而迎合的低姿態(tài)，也算揚眉吐氣了。

　　古典優(yōu)雅范兒的中國新戰(zhàn)略：Chloé

　　Chloé這樣的品牌以前是絕對不會出現(xiàn)在奧特萊斯的，但看看如今憑票才能進門的打折店，就知道火熱程度了。這個誕生于上個世紀六十年代的品牌憑借優(yōu)雅的設(shè)計和都市氣息成功搶占了重品質(zhì)的奢侈品新浪潮，成就一番領(lǐng)地。在今年的時裝周上，品牌就邀請了劉詩詩等國內(nèi)女性前往看秀，明星造勢不僅把中國女星帶出國土看到了時尚真正的力量，也運用自身粉絲的傳播能力無形中鬧得滿城風(fēng)雨，做到了一石激起千層浪的現(xiàn)代成功營銷。

　　品質(zhì)典范帶來市場新血液：Salvatore Ferragamo

　　Salvatore Ferragamo被譽為意大利“鞋王”，能在如林的奢侈品界成就如此高度，當(dāng)然品質(zhì)不是蓋的。著名的平底軟皮鞋和優(yōu)良的包款，給看重聲譽的國內(nèi)市場注入了內(nèi)涵。這個已經(jīng)百年的品牌，在開放的中國市場中一直不溫不火，12年成都開店、14年煙臺旗艦店開場，速度不比快而重視品牌一貫品質(zhì)，面臨大咖的經(jīng)濟重挫，暗中觀火的他是否乘勝追擊，拭目以待。

　　說白了發(fā)展中的國人至今還停留于把奢侈品作為“有錢”的象征，只是不同階段掙扎的主題不一樣罷了，從前的無LOGO不歡愉，到現(xiàn)在了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，導(dǎo)致了新需求下的一番重新洗牌，當(dāng)然作為一件不大不小的物品而言，最終的市場還是我們買單，只愿不要因為走得太遠，而忘記了為什么出發(fā)就好。

　　隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個Dior Lady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了�？梢姇r尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。

　　Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大LOGO品牌，讓奢侈品集團前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，圈地撈錢的大時代已經(jīng)成為了輝煌的歷史。隨著近期各財團公布的財政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長率也紛紛下降。

　　稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個性是品牌賦予標簽化時代的坐標，早些年空如白紙的購物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購，沒錢的淘寶下單拍下高仿。經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們越來越發(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個性的標簽，也就失去了原本奢華的意義。

　　真土豪前些年表示財大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起。貼滿標簽的時代已經(jīng)在中國一線城市的奢侈品市場營銷策略成為了過去時，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力。在Celine、Etro、Balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭先在京辦秀的時候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老。于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營的強實力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）