快時(shí)尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn) GAP靠副牌支撐業(yè)績(jī)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】快時(shí)尚疲軟持續(xù)顯現(xiàn)，不得不開始靠副牌拉動(dòng)業(yè)績(jī)。日前，GAP集團(tuán)公布，公司5月同店銷售增長(zhǎng)1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集團(tuán)旗下主力品牌GAP同店銷售同比跌3%，副牌Banana Republic和Old Navy則分別上漲3%和2%。

　　GAP集團(tuán)不久前曾宣布今年將在中國(guó)新開35家門店。但面對(duì)業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，單靠開店拉動(dòng)業(yè)績(jī)已明顯難以奏效。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)，GAP最晚進(jìn)入中國(guó)，在消費(fèi)者心中認(rèn)知度相對(duì)低。同時(shí)，GAP均價(jià)是H&M、優(yōu)衣庫(kù)的兩倍左右，時(shí)尚度和更新率也低于ZARA。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，GAP北京幾家店鋪在周末的客流量也不大。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，時(shí)尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和，三四線城市對(duì)品牌認(rèn)知度不高，業(yè)績(jī)下滑難以避免，GAP只能另辟蹊徑。今年3月，GAP集團(tuán)正式將旗下Old Navy引入中國(guó)市場(chǎng)，這一品牌在美國(guó)、加拿大和日本有逾1000家門店，GAP則有的700家店。據(jù)悉，Old Navy單店銷售額是GAP的數(shù)倍，但不如GAP的國(guó)際化程度。

　　派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心表示，主力品牌與副牌以兄弟品牌的方式共同營(yíng)銷，可減少單一品牌開拓市場(chǎng)的費(fèi)用，還可相互彌補(bǔ)，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。GAP集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)5家Old Navy門店，另一個(gè)副牌Banana Republic也將于2016年進(jìn)入中國(guó)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）