早晨童鞋品牌攜手《托管班的故事》試水植入營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近年來，在兒童用品行業(yè)中，不少鞋服品牌都熱衷于以成人化的時尚元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不僅讓兒童失去了原本天真稚嫩的單純，也使市場充斥著千篇一律的款式，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提升，企業(yè)的營銷顯得尤為重要，然而如出一轍地借助卡通動漫等方式進(jìn)行推廣，讓許多品牌迷失在“原地踏步”的發(fā)展窘境當(dāng)中，一方面無法突圍市場，另一方面也漸漸失去了獨(dú)特的個性，最終在激烈的行業(yè)競爭中銷聲匿跡。

　　作為中國童鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，廣州早晨兒童用品有限公司旗下自主打造的“早晨MORNING”就在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上另辟蹊徑，除了以“舒適”為品牌核心價值，研發(fā)保護(hù)兒童幼嫩雙足的童鞋之外，更是在創(chuàng)新營銷上不斷發(fā)力。近日，由早晨童鞋品牌特約贊助的百集少兒情景喜劇《托管班的故事》就在火熱拍攝中，品牌以植入式廣告將在劇集中展現(xiàn)產(chǎn)品、終端、理念等內(nèi)容，而這一次的嘗試也受到了業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注。

　　《托管班的故事》以“好童鞋”托管中心為背景，以來自單親、富二代、官二代、農(nóng)民工以及普通家庭孩子之間發(fā)生的故事為載體，真實(shí)反映城市中少年兒童(包括外來工子女)的各種生活狀況、思想道德以及新聞熱點(diǎn)等，借此促進(jìn)各界對少年兒童健康成長的重視，其目標(biāo)受眾為家長與少兒。而早晨童鞋品牌之所以贊助這部劇集，不但是因?yàn)槠洹瓣P(guān)愛下一代”的立意與品牌理念不謀而合，且電視觀眾與品牌消費(fèi)群體定位基本一致，兩者的合作點(diǎn)完美契合，品牌在助力拍攝出優(yōu)質(zhì)少兒劇的同時，也能通提升品牌的知名度和影響力。

　　此次，在《托管班的故事》贊助計(jì)劃中，為劇中小演員們提供與眾不同的童鞋及配飾等產(chǎn)品，展現(xiàn)兒童們活潑可愛的生活百態(tài)，而劇中的部分精彩場景也選在了早晨童鞋品牌公司樣板店。據(jù)鞋服名品網(wǎng)記者探班了解，日前劇中主要演員王一鳴(小寶)與制作團(tuán)隊(duì)前往廣州早晨兒童用品有限公司總部進(jìn)行拍攝，場景描述的是小寶到鞋店買鞋時，與導(dǎo)購員的一系列有趣互動。此外，早晨童鞋品牌還為《托管班的故事》打造一首主題曲《早晨童鞋》，以貼合劇情的幽默歌詞，及朗朗上口的旋律為電視劇的熱播再添新話題，相信隨著《托管班的故事》在今年陸續(xù)于央視少兒頻道、中國教育臺、各省市少兒頻道、衛(wèi)星卡通頻道視頻網(wǎng)站等媒體上映，勢必掀起收視高潮。

　　植入式廣告與《托管班的故事》相互融合，共同建構(gòu)出受眾的現(xiàn)實(shí)生活，將產(chǎn)品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)手法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸而起到潛移默化的作用，幫助品牌進(jìn)一步挖掘巨大的潛在消費(fèi)者資源，并憑借極強(qiáng)的共鳴性與目標(biāo)顧客產(chǎn)生良好的溝通互動，增加對品牌的忠誠度。當(dāng)然，對于實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化，早晨童鞋品牌還將在電視劇播放期間進(jìn)行線上線下的宣傳，通過舉辦相關(guān)活動吸引更多人支持品牌和劇集，從而創(chuàng)造更大的市場價值。

　　在“植入”影視營銷漸熱的當(dāng)前，早晨童鞋品牌率先兒童用品行業(yè)試水，以引領(lǐng)者的姿態(tài)舉起創(chuàng)新大旗，鼓動更多企業(yè)能夠摒棄傳統(tǒng)理念，積極大膽面對新時代的挑戰(zhàn)，共同在發(fā)展的道路上高歌猛進(jìn)!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）

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