垂直電商頻遭挑戰(zhàn) 理性競爭成電商整體趨勢

   【中國鞋網-電商頻道】垂直電商和團購網站，這些幾年前在融資市場和各大媒體上出盡風頭的新興業(yè)態(tài)，如今正歸于平靜、理性。一些當年的競爭者已經徹底告別了大眾的視野，另外一些還在以一種務實的姿態(tài)辛苦耕耘。

　　2014年過半，在跌宕起伏的“商戰(zhàn)大片”中，各路電商也化身為一個個極具個性的角色，上演了一幕幕悲喜劇。

　　垂直電商頻遭挑戰(zhàn)

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青對國際商報記者表示，2014年初，電商間合作、并購案例密集增多。電商B2C市場形成了幾大陣營，全品類平臺只剩四家，即天貓、京東、蘇寧、亞馬遜中國，且都有“靠山”。此外，還有相對孤單、體量相對較小的唯品會、1號店、凡客、當當網、麥考林等電商。“值得注意的是，大的電商并購小的電商已成為現(xiàn)階段特點，而小的電商，或者是新生電商未來雖會朝著精細化的方向發(fā)展，但仍很難與天貓等發(fā)展比較成熟且仍在不斷擴張的大佬相抗衡�！蹦�岱青說。

　　對于近來電商頻頻遭遇的生存危機問題，莫岱青也給出了自己的看法：以垂直電商為例，凡客由于其早期對自身發(fā)展定位未作出清晰判斷，擴張速度過快，事與愿違地給自己帶來了過重負擔，導致其發(fā)展每況愈下。唯品會、聚美優(yōu)品的表現(xiàn)則可圈可點，較為準確地定位了客戶群，開展了一系列符合客戶群需求的活動，其發(fā)展呈現(xiàn)出上升趨勢�！翱梢�，制定一條合乎自身發(fā)展的路線是非常重要的�！蹦�岱青說，“當然，如何應對越發(fā)激烈的市場競爭、如何管理好第三方平臺也需電商們繼續(xù)開動腦筋�！�

　　據獨立購物搜索網站幫5買發(fā)布的《2014年7月電商價格數據報告》顯示，7月份電商降價商品總數超過1200萬件，創(chuàng)今年降價商品數量新高。其中天貓降價商品數量最多，當當網和京東商城分列降價商品數量排行的第二名和第三名;萬件降幅最大的商品統(tǒng)計中，來自天貓的商品數量占總數的96.73%。

　　團購發(fā)展回歸理性

　　其實，自2013年年初，類似的情況也發(fā)生在團購網站身上：團購網站24券正式關閉，高朋網與F團、QQ團正式合并，聚齊網宣布倒閉……

　　中國電子商務研究中心助理分析師吳立品介紹說，歷經種種波動，團購行業(yè)發(fā)展日益走向理性和成熟;移動互聯(lián)網為團購行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。隨著智能手機價格的迅速下降、性能快速提高，3G和4G網絡的快速覆蓋，隨時隨地團購搜索、消費、分享正逐漸成為團購市場的一種主要趨勢，未來移動團購將有更廣闊的發(fā)展市場。

　　吳立品認為，經歷了爆發(fā)式增長后的整體行業(yè)洗牌，團購已經回歸理性發(fā)展狀態(tài)：一方面，專業(yè)的團購網站通過產品定位和人員優(yōu)化提高運營效率，包括高收益產品的選擇、服務質量的提升、信任度的改善等措施，極大地提升了用戶的使用意愿;另一方面，網絡購物、旅行預訂等電商平臺對團購服務的引入和重視進一步促進了團購行業(yè)的發(fā)展，這得益于平臺企業(yè)在用戶規(guī)模和信任度上的優(yōu)勢。

　　吳立品預計，2014年團購交易額或將超過800億元。其中移動團購市場份額有望超過60%;團購行業(yè)整合還在繼續(xù)，中國互聯(lián)網公司三巨頭即百度公司、阿里巴巴集團、騰訊公司對團購行業(yè)的影響繼續(xù)深化，仍存在大型團購網站被并購的可能;團購行業(yè)向O2O的縱深發(fā)展成為趨勢。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）