持久競(jìng)爭(zhēng)力的比斗 電商巨頭跨界玩時(shí)尚
【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】經(jīng)歷了一系列價(jià)格戰(zhàn)的比拼之后，京東、天貓以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商企業(yè)近來(lái)紛紛爭(zhēng)搶時(shí)尚資源，升級(jí)體驗(yàn)性，提高電商平臺(tái)的黏性，改善電商在用戶心目中的定位，以贏得持久的競(jìng)爭(zhēng)力。
8月18日，京東集團(tuán)在京舉行了以“尚京東”為主題的2014秋冬時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，京東攜中外百余家知名服飾品牌展現(xiàn)了包括潮流男女裝、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包鞋飾等最新的秋冬潮流趨勢(shì)。同時(shí)，京東還宣布牽手時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚芭莎》進(jìn)行深度合作。京東的“時(shí)尚戰(zhàn)略”已箭在弦上。
電商齊喊“時(shí)尚化”口號(hào)
“依托京東的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們看到了京東客戶群體有越來(lái)越多的時(shí)尚類需求。為了更好地滿足消費(fèi)者，提升用戶體驗(yàn)，今年初，京東就開(kāi)始實(shí)施時(shí)尚戰(zhàn)略，舉辦了春夏時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)。本次秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)是一個(gè)延續(xù)，也是京東時(shí)尚化戰(zhàn)略的推進(jìn)。接下來(lái)，京東還將從跟隨需求到創(chuàng)造需求，提升電商的時(shí)尚氣質(zhì)。”京東開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。
在時(shí)尚戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，京東不僅開(kāi)放平臺(tái)引入了更多知名品牌，全面打造“時(shí)尚生活就上京東”的理念，也于近日與《時(shí)尚芭莎》展開(kāi)深度合作，通過(guò)引入時(shí)尚領(lǐng)域的知名設(shè)計(jì)師、品牌等資源，整合雙方在時(shí)尚流行趨勢(shì)、用戶喜好變化等方面的數(shù)據(jù)，共同為用戶創(chuàng)造更時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。此舉也標(biāo)志著京東時(shí)尚戰(zhàn)略進(jìn)一步走向深化，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)尚的跨界和融合。
喊著時(shí)尚口號(hào)的不只是京東。近來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和天貓也分別在時(shí)尚化布局方面發(fā)出了聲音。8月初當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶就在內(nèi)部郵件中表達(dá)了當(dāng)當(dāng)要做時(shí)尚電商的愿景，而天貓也在8月15日發(fā)布了時(shí)尚戰(zhàn)略。天貓總裁王煜磊向記者表示：“品牌時(shí)尚化是今年天貓的戰(zhàn)略重點(diǎn)。天貓已與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，新品首發(fā)將以時(shí)尚大片以及時(shí)裝秀的形式呈現(xiàn)給天貓消費(fèi)者。此外，天貓還在不斷引入國(guó)際大牌，同時(shí)利用各種方式幫助國(guó)內(nèi)的商家品牌化運(yùn)營(yíng)。”
以服飾為突破口打造競(jìng)爭(zhēng)力
近年，各種名目的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)讓不少人感嘆“造節(jié)泛濫”，也有業(yè)內(nèi)人士判定2014年將是中國(guó)電商企業(yè)“瘋狂促銷”的最后一年。在價(jià)格戰(zhàn)漸漸停息后，電商企業(yè)都開(kāi)始考慮如何提高平臺(tái)的黏性，改善電商在用戶心目中的定位。
“時(shí)尚化是一個(gè)策略，也是電商企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。低價(jià)模式逐漸式微，電商企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更多地放在品牌影響力、創(chuàng)新服務(wù)和用戶體驗(yàn)上。所以電商企業(yè)都開(kāi)始向這些方面加大投入、探索實(shí)踐，以期獲得更長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)。
“眾所周知，服裝是典型的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，京東選擇在服裝品類從時(shí)尚化、精品化、平臺(tái)化這三大方向全面推進(jìn)，力爭(zhēng)從購(gòu)物的全流程，為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)�！本〇|商城集團(tuán)CEO沈皓瑜表示，服裝等品類的拓展，也為京東帶來(lái)了亮眼的成績(jī)�！敖刂�2014年6月，京東服裝城共有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)精選品牌和商家，其中知名服飾品牌的旗艦店占比達(dá)到了60%以上。今年上半年京東服裝品類的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，不僅服裝品類已成為目前京東最能吸引新用戶的品類，也讓京東的用戶從以往男性消費(fèi)者占大多數(shù)，逐步發(fā)展為現(xiàn)在的男女用戶比例逐漸平衡的狀態(tài)�！鄙蝠╄ふf(shuō)。
據(jù)京東開(kāi)放平臺(tái)服裝事業(yè)部總經(jīng)理劉紅介紹，與《時(shí)尚芭莎》合作后，京東日前已在服裝城開(kāi)通了設(shè)計(jì)師頻道，“我們希望讓時(shí)尚落地，全面洞察服裝潮流趨勢(shì)，服務(wù)于消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師頻道向所有設(shè)計(jì)師開(kāi)放，這里既可以為設(shè)計(jì)師提供舞臺(tái)，也能使所有消費(fèi)者在京東選擇到適合自己的時(shí)尚商品。同時(shí)，京東未來(lái)也將探索高級(jí)定制，以滿足高端客層的需求，為廣大中高端消費(fèi)人群提供不同場(chǎng)合的穿衣方案�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
