匹克國際化升級顯成效 實現(xiàn)全面復(fù)蘇

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】體育2014年中期財報14日公布，顯示匹克2014年上半年海外市場收入同比去年上半年勁增68%至2.9億元，帶動總收入同比增長10.1%至12.9億元，凈利同比增長34.6%，實現(xiàn)全面復(fù)蘇。

　　2014年匹克實現(xiàn)復(fù)蘇，銷售收入和凈利潤都實現(xiàn)了超過10%的增長，因一直受競品低價策略影響而走低的毛利率也同比上升4.4個百分點至38.4%，與兩年前的毛利水平相當(dāng)。

　　“匹克的盈利能力的提升，得益于匹克從3年前開始的一系列主動調(diào)整�！痹S志華表示。從2011年起，匹克便主動調(diào)整運營模式，通過推行渠道扁平化策略、促進分銷商零售轉(zhuǎn)型、改革訂貨模式、提升終端形象等一系列積極有效的措施，分銷商數(shù)量較3年前提升了近一倍，快速補單模式逐漸建立，店面也優(yōu)化至6000家，使終端形象逐漸與國際化和專業(yè)化的品牌形象契合。

　　今年，作為一家出現(xiàn)在西班牙第一屆FIBA籃球世界杯的中國運動品牌，以“FIBA籃球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克將全面升級營銷策略。“我們的目的是通過整合調(diào)動國際大型體育賽事和區(qū)域贊助、以及國際超級球星如帕克的全球影響力，更好地瞄準(zhǔn)海外新興市場以及空白市場。”許志華表示。

　　事實上，匹克的國際化營銷策略已經(jīng)得到了國內(nèi)和國際分銷商的認(rèn)同。據(jù)匹克公布的2014年下半年兩季(2014Q3、2014Q4)訂貨會數(shù)據(jù)顯示，兩季的訂單也連續(xù)實現(xiàn)10-20%的增長。如果市場經(jīng)營狀況持續(xù)改善，匹克本年度實現(xiàn)全年正增長的目標(biāo)非常值得期待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）