中國(guó)鞋都品牌創(chuàng)新峰會(huì)：讓溫州鞋領(lǐng)跑世界

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】昨天下午，由溫州市工商聯(lián)、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州商報(bào)、溫視經(jīng)濟(jì)科教頻道聯(lián)合主辦，浙江德納展覽公司承辦的“打造溫州時(shí)尚之都，鞋革行業(yè)走在前列——2014中國(guó)鞋都品牌創(chuàng)新峰會(huì)”在溫州隆重舉行。該峰會(huì)吸引了來(lái)溫參加第19屆溫州國(guó)際皮革展的國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈近200位客商，均到場(chǎng)聆聽(tīng)行業(yè)專家的主題演講。

　　國(guó)家輕工業(yè)部原部長(zhǎng)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)陳士能，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉穗龍，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李偉娟，溫州著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬津龍，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康等嘉賓，在峰會(huì)上發(fā)表了精彩的主題演講。

　　陳士能的《穿溫州鞋，走世界路》演講，從溫州鞋業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及世界鞋業(yè)品牌發(fā)展的特點(diǎn)上看溫州鞋業(yè)當(dāng)前的時(shí)尚之路，深入剖析如何才能走在前列。徐永用《溫州鞋業(yè)不一樣的時(shí)尚路》，從中國(guó)鞋業(yè)集群的發(fā)展格局，解讀溫州鞋業(yè)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、走有特色的時(shí)尚之路。劉穗龍以廣東鞋業(yè)在時(shí)尚方面有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了《時(shí)尚之路，鞋材前行一步》演講。李偉娟從科技創(chuàng)新的角度，縱論溫州鞋業(yè)在產(chǎn)品、時(shí)尚、品牌發(fā)展之路上，如何前行打造“品牌之都，時(shí)尚之都”。馬津龍的《溫州模式走時(shí)尚之路》，則解讀如何用溫州模式，走時(shí)尚之都的升級(jí)之路。鄭秀康做《建設(shè)品牌之城，打造時(shí)尚之都，譜寫使命新篇章》精彩演講。

　　對(duì)于活動(dòng)的意義，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝榕芳在致辭中說(shuō)，本次峰會(huì)和第19屆溫州國(guó)際皮革展同期舉辦，充分結(jié)合展會(huì)平臺(tái)聚集的行業(yè)資源，有利于集中展現(xiàn)“中國(guó)鞋都”溫州鞋業(yè)在追求創(chuàng)新和時(shí)尚道路上取得的豐碩成果，有利于促進(jìn)溫州鞋革企業(yè)與業(yè)內(nèi)人士溝通交流，有利于加快溫州鞋革行業(yè)打造現(xiàn)代化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的步伐。

　　作為溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的排頭兵，為積極實(shí)施溫州市委市政府“發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打造時(shí)尚之都”的戰(zhàn)略，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)借勢(shì)而動(dòng)、走在前列，今年相繼推出“百個(gè)鞋業(yè)時(shí)尚品牌聯(lián)展”、“推薦中國(guó)鞋都十大時(shí)尚女鞋品牌”等十大系列活動(dòng)。旨在為促進(jìn)溫州由“輕工之城”向“時(shí)尚之都”升級(jí)發(fā)展，奠基鋪路。

　　專家學(xué)者熱議溫州時(shí)尚之都

　　>>>觀點(diǎn)

　　發(fā)布“溫州鞋指數(shù)”

　　在昨天下午舉行的“2014中國(guó)鞋都品牌創(chuàng)新峰會(huì)”上，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永提出了“溫州鞋指數(shù)”的新名詞。他分析認(rèn)為，溫州是目前中國(guó)最有條件編制與發(fā)布“鞋指數(shù)”的城市。“鞋指數(shù)”包括產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)、市場(chǎng)景氣指數(shù)、創(chuàng)新活躍指數(shù)、流行度指數(shù)和舒適度指數(shù)等等。

　　品牌引領(lǐng)時(shí)尚的走向

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康認(rèn)為，品牌為時(shí)尚提供了強(qiáng)大的支撐。很多案例表明，流行時(shí)尚都是由國(guó)際大牌推動(dòng)的。他們利用其品牌的影響力，通過(guò)時(shí)裝表演和流行趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)著時(shí)尚流行的走向，彰顯品牌的話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力。

　　同時(shí)，品牌對(duì)于優(yōu)勢(shì)資源的整合能力也是無(wú)與倫比的，對(duì)于一個(gè)品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，時(shí)尚不光指的是產(chǎn)品的樣式，還包含著品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的價(jià)值理念。比如鞋業(yè)品牌融入豐富的科技元素、強(qiáng)調(diào)自然與環(huán)保的和諧、注重人性化體驗(yàn)、個(gè)性化定制等，這些都是時(shí)尚概念的延伸。對(duì)制鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的突破點(diǎn)非常多，制鞋企業(yè)，在向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須注重科技創(chuàng)新和品牌的建設(shè)，使品牌建設(shè)引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　時(shí)尚產(chǎn)品要做高級(jí)定制

　　“做時(shí)尚鞋必須考慮高級(jí)定制�！眹�(guó)家輕工業(yè)部原部長(zhǎng)、現(xiàn)任中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)陳士能說(shuō)，時(shí)尚鞋在大批量生產(chǎn)的同時(shí)，還在考慮個(gè)性化問(wèn)題。他認(rèn)為，中國(guó)要從制鞋大國(guó)變成制鞋強(qiáng)國(guó)，不僅要輸出時(shí)尚產(chǎn)品，更要輸出時(shí)尚的品牌，要盡快結(jié)束OEM的年代。

　　馬津龍回憶說(shuō)，他穿的第一雙皮鞋是1973年買的，手工制作的。溫州鞋業(yè)一直以來(lái)，都有很好的手工制鞋的基礎(chǔ)。康奈率先引入生產(chǎn)流水線后，讓溫州鞋從手工制作轉(zhuǎn)向了流水線生產(chǎn)。但是近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、產(chǎn)品多樣化的要求，對(duì)鞋子的定制要求也隨之而來(lái)。溫州傳統(tǒng)的手工制鞋匠，將迎來(lái)新的需求，開(kāi)始越來(lái)越符合將來(lái)時(shí)尚消費(fèi)對(duì)多樣化、個(gè)性化的要求。

　　在馬津龍看來(lái)：“報(bào)喜鳥(niǎo)在時(shí)尚之路上比較突出的，就是它的高級(jí)定制�！睋�(jù)介紹，報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)企業(yè)自身?yè)碛斜容^多的外籍工藝師，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行巡回定制了，并且在全國(guó)各地也有自己的工藝師、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，來(lái)進(jìn)行做高級(jí)定制。如今，報(bào)喜鳥(niǎo)有些高級(jí)定制西服的價(jià)格，已經(jīng)超過(guò)了知名的阿瑪尼等國(guó)際知名品牌成衣的價(jià)格。

　　溫州還需時(shí)尚平臺(tái)和大賽

　　對(duì)于溫州如何打造時(shí)尚之都，廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉穗龍認(rèn)為溫州需要時(shí)尚賽事與時(shí)尚產(chǎn)品展銷中心。他昨天笑說(shuō)，溫州、溫州商人在全球真的很有名氣，但是他到了溫州感到很吃驚：一下飛機(jī)，居然找不到溫州的產(chǎn)品;要找溫州產(chǎn)品，只能上工廠。“廣東就有固定的時(shí)尚產(chǎn)品交易中心、時(shí)尚展會(huì)，只有這樣才會(huì)有這種集聚的效果，讓我們一下子就找到時(shí)尚的亮點(diǎn)。”他認(rèn)為，溫州發(fā)展時(shí)尚之都，急需時(shí)尚產(chǎn)品展銷中心，還需要舉行有名的、高水平的時(shí)尚活動(dòng)，如高規(guī)格的設(shè)計(jì)大賽、模特大賽等。這樣，溫州才能夠更好、更快地打造和樹(shù)立城市的時(shí)尚形象。

　　時(shí)尚同樣要國(guó)際化。徐永表示，溫州要打造承載時(shí)尚設(shè)計(jì)以及時(shí)尚制造的國(guó)際交流平臺(tái)，匯集時(shí)尚元素，以時(shí)尚創(chuàng)意為切入點(diǎn)，開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，定期發(fā)布時(shí)尚流行趨勢(shì)。

　　時(shí)尚之都需要政府引導(dǎo)，徐永提到了政府對(duì)時(shí)尚推動(dòng)的重要性。他說(shuō)，政府要給與一以貫之的政策支持，實(shí)行政府引導(dǎo)，政企互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用足溫州“中國(guó)鞋都”這個(gè)金字招牌。由“品牌之都”向“時(shí)尚之都”提升，由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”提升。

　　浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李偉娟也支招說(shuō)，溫州要加大招商引智，鼓勵(lì)溫商回歸，他們不僅為溫州帶回資金，還帶回世界各地時(shí)尚的資源。

　　打造時(shí)尚之都要三個(gè)“度”

　　“溫州建成怎樣的時(shí)尚之都?溫州有什么?溫州還缺什么?溫州的特色是什么?只有明確了這些問(wèn)題，才能知道溫州要建成怎樣的時(shí)尚�！痹诶顐ゾ昕磥�(lái)，溫州打造時(shí)尚之都要寬度、廣度和深度。她認(rèn)為，時(shí)尚不僅包括時(shí)尚的服裝和時(shí)尚美食，更要精神時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚和環(huán)境時(shí)尚。同時(shí)，時(shí)尚要開(kāi)放性和多元性。溫州是多種文化孵化的集聚地。土洋要結(jié)合，既要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，又要結(jié)合西方的特點(diǎn)。

　　中國(guó)鞋業(yè)的希望在溫州——獨(dú)家專訪陳士能

　　昨天下午，出席“2014中國(guó)鞋都品牌創(chuàng)新峰會(huì)”的國(guó)家輕工業(yè)部原部長(zhǎng)、現(xiàn)任中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)陳士能，接受了記者的獨(dú)家專訪。

　　對(duì)溫州鞋“兩把火”印象深刻

　　記者：陳部長(zhǎng)，您是溫州的老朋友了，請(qǐng)問(wèn)您第一次來(lái)溫州是什么時(shí)候?

　　陳士能：那是1999年，國(guó)家輕工業(yè)部的廳局長(zhǎng)會(huì)議在浙江召開(kāi)，當(dāng)時(shí)從杭州到義烏到永康，最后到溫州，在杭州開(kāi)幕，溫州閉幕。

　　記者：當(dāng)時(shí)的溫州給您的印象怎么樣?

　　陳士能：雖然那是第一次來(lái)溫州，但也聽(tīng)到過(guò)各方面的介紹，我本身也是浙江嘉興人，所以對(duì)溫州還是有所了解。從改革開(kāi)放到1999年，經(jīng)過(guò)了二十年發(fā)展，當(dāng)時(shí)溫州已經(jīng)發(fā)展得不錯(cuò)了。當(dāng)時(shí)，溫州鞋“兩把火”事件給我的印象特別深刻。一是1987年，在武林門，我們鞋的質(zhì)量不行，被人放了一把火，燒了。但是溫州人有志氣，從哪里摔倒，就從哪里爬起來(lái)。到1999年，溫州的皮鞋，特別是幾家領(lǐng)頭企業(yè)如奧康、康奈等都發(fā)展得不錯(cuò)了。這個(gè)時(shí)候，人家冒充我們的品牌，我們就把人家冒充我們的鞋子，也在武林門放了一把火，燒了。這是“第二把火”。所以，在2001年，我陪全國(guó)政協(xié)副主席何魯麗來(lái)給溫州授牌“中國(guó)鞋都”時(shí)，我都跟他們講這個(gè)過(guò)程。

　　來(lái)溫州次數(shù)多，曾問(wèn)省長(zhǎng)“要”工資

　　記者：您還記得來(lái)溫州多少次嗎?

　　陳士能：來(lái)溫州應(yīng)該有十幾次吧。當(dāng)時(shí)，我跟時(shí)任浙江省省長(zhǎng)呂祖善開(kāi)玩笑說(shuō)，“我每年9月、10月、11月份的工資，應(yīng)該由浙江發(fā)!”當(dāng)時(shí)我一年都要來(lái)溫州很多次，還到杭州、義烏。

　　中國(guó)鞋業(yè)的希望在溫州

　　記者：聽(tīng)說(shuō)1999年您第一次來(lái)溫州的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的溫州市長(zhǎng)錢興中在會(huì)上，給您遞了一張寫著“溫州要打造中國(guó)鞋都”的紙條，您回了他六個(gè)字“支持、支持、支持”，當(dāng)時(shí)是這樣的嗎?

　　陳士能：寫在紙上倒是沒(méi)有。不過(guò)，支持的話，我是說(shuō)了的。當(dāng)時(shí)，大家在一起座談，他提出來(lái)的與我思考的問(wèn)題是一致的，所以，我說(shuō)，我支持。我當(dāng)時(shí)說(shuō)，不是因?yàn)槟銣刂菽戤a(chǎn)6億雙鞋子，就是“中國(guó)鞋都”了，還要看質(zhì)量，還要從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展到國(guó)際市場(chǎng)，要看長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。我當(dāng)時(shí)說(shuō)中國(guó)鞋業(yè)的希望在溫州，現(xiàn)在還是說(shuō)中國(guó)鞋業(yè)的希望在溫州。

　　記者：溫州、廣州、成都都是中國(guó)重要的制鞋基地，溫州與廣州、成都相比，您覺(jué)得溫州的鞋有什么優(yōu)勢(shì)與不足?

　　陳士能：對(duì)成都來(lái)說(shuō)，它的女鞋就有優(yōu)勢(shì)，所以，是女鞋之都。廣州在皮革行業(yè)里面，我覺(jué)得廣州花都的箱包比較有名。皮鞋，希望就在溫州，溫州走在前列的位置。

　　第一次穿的溫州皮鞋是康奈

　　記者：您剛才在峰會(huì)上說(shuō)您是43碼的。冒昧地問(wèn)一下，您穿過(guò)溫州皮鞋嗎?

　　陳士能：第一次穿的溫州鞋是康奈的，有十來(lái)年了。

　　記者：那您覺(jué)得這雙康奈皮鞋怎么樣?

　　陳士能：這個(gè)鞋子，比到一般皮鞋店里買的要舒適些。

　　記者：用過(guò)溫州其他輕工產(chǎn)品嗎?

　　陳士能：我還用過(guò)溫州的筆。

　　建言“時(shí)尚之都”要體現(xiàn)在城市建設(shè)

　　記者：對(duì)于溫州打造時(shí)尚之都，除了鞋革之外，您對(duì)其他方面有何好的建議?

　　陳士能：“時(shí)尚之都”要體現(xiàn)在城市建設(shè)之中，城市規(guī)劃還要進(jìn)一步搞好，要有時(shí)尚的概念。應(yīng)該有一個(gè)整個(gè)的規(guī)劃方案，然后，交給全民討論。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）