Tesco架構調(diào)整倒計時 削減投資支出

　　新CEO提前上任

　　Tesco宣布，中期股息降低75%，每股僅有1.16便士。為了控制成本，支出也削減了4億英鎊，總支出控制在21億英鎊內(nèi)。本次盈利預警透露出Tesco業(yè)績持續(xù)頹勢的消息，據(jù)預計，今年Tesco的年交易利潤可達24億-25億英鎊，比去年下降25%，這將成為Tesco業(yè)績直降的第三個年頭。

　　此前，Tesco內(nèi)部人員調(diào)整一直在頻繁進行。今年7月，遭遇40年來最差業(yè)績的Tesco原來的CEO Philip Clarke離職，由前聯(lián)合利華高管Dave Lewis接任CEO一職，履新時間為10月1日。在業(yè)績?nèi)栽诔掷m(xù)惡化的前提下，上周五，Tesco宣布Dave Lewis提前履新，9月1日起正式接手CEO職位。

　　分析師表示，對于股息與投資的控制，給了Dave Lewis更多靈活度來調(diào)整Tesco的業(yè)績，希望通過成本的控制能讓其重新恢復身為全球第三大零售商的經(jīng)濟活力。

　　在Tesco原CEO Terry Leahy執(zhí)掌公司的后幾年，Tesco已現(xiàn)頹勢，當時在本土市場的份額已經(jīng)開始流失，其后的接班人Philip Clarke投入10億英鎊進行扭轉，但仍未見效，Tesco于2012年1月第一次發(fā)布盈利預警，今年7月Philip Clarke離職之際，Tesco再度發(fā)布盈利預警。至今，已經(jīng)是Tesco三年來第三次發(fā)布的盈利預警。

　　或會降低產(chǎn)品價格

　　行業(yè)影響先行一步

　　分析師表示，Tesco在重振業(yè)績時很有可能采取價格戰(zhàn)策略，也將有可能通過處理英國區(qū)以外的資產(chǎn)進行處理，而在Tesco重振之前，對行業(yè)的影響已經(jīng)開始先行一步。

　　從行業(yè)角度來看，由于Tesco將采用價格戰(zhàn)應對行業(yè)變化，對手塞恩斯伯里與莫里森超市的股價分別降低了4.5%與4%。

　　由于英國消費者的購物習慣正在改變，當?shù)爻�市不得不�?jīng)歷激烈的行業(yè)競爭，無論是以低價為賣點的折扣超市，抑或是以高端客戶為目標的高端超市都在積極轉型，Tesco便在這場競爭中被諸如阿爾迪(Aldi)、利德爾(Lidl)等零售商對手們力挫。數(shù)據(jù)顯示，從2011年3月Philip Clarke上任以來，Tesco的市場份額已經(jīng)從30.7%降低到28.8%。

　　Tesco的定位較為中端，布局在郊區(qū)的大型超市面臨著越來越少的客戶需求，消費者更傾向于去就近的小型便利店甚至是網(wǎng)購，而不再流連于大型超市。今年7月，Tesco更是將之前準備開設綜合超市的土地改建為住宅，發(fā)力房地產(chǎn)項目。在海外市場，Tesco也頻頻失利。2013年Tesco因經(jīng)營不力，宣布退出美國市場，關閉旗下199家位于美國的連鎖超市Fresh& Easy。在中國市場，Tesco已被華潤萬家收購，Tesco將中國業(yè)務及現(xiàn)金注入與華潤萬家成立的合資公司，Tesco僅持有20%的股份。

　　公司架構生變

　　轉型仍待時日

　　據(jù)分析師預計，本次Tesco所降低的中期股息將為公司節(jié)省8億-9億英鎊，在IT及店面翻修上削減的4億英鎊也將為Lewis帶來更多降低產(chǎn)品價格的空間，贏回消費者芳心。

　　針對公司未來發(fā)展路線，Tesco將面臨多重選擇。據(jù)分析，除降價外，未來Tesco還有可能將店面結構進行調(diào)整，為不同需求的消費者提供不同的購物形式，將針對低、中、高三個層面的領域分別出擊。品牌形象在新任CEO上任后也有可能重新確立，至于成本與員工數(shù)量都有可能出現(xiàn)下降，國際業(yè)務更有可能被售賣或被剝離出去。

　　根據(jù)Tesco當前的業(yè)績表現(xiàn)與人事變動，有分析師表示將會為Tesco帶來很多變數(shù)，高級管理層將面臨一輪洗牌。

　　盡管Tesco的一系列變動讓業(yè)界大為猜疑，但曾在年度股東大會上對Tesco抱怨連天的股東，此時卻對Tesco呈現(xiàn)出觀望態(tài)度。剛剛提高持股比例的一位股東表示，并沒有期望Tesco能夠盡快完成轉型，他深知Tesco的復蘇之路需要耗時多年，股價也會面臨相應壓力。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： 服)