森馬穩(wěn)步推進 力爭5年內(nèi)市場份額達15%

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】森馬服飾近期舉行2015年春季訂貨會，森馬品牌錄得14%增長，巴拉巴拉訂單增速高達30%，公司預期巴拉巴拉未來將保持高增速，5年內(nèi)零售規(guī)模望翻兩番達到200億，市場份額擴大至15%。兒童產(chǎn)業(yè)并購也將穩(wěn)步推進，考慮兒童動漫、影視行業(yè)中一流團隊、公司。按照公司董事長邱光和的說法，有信心到2017年重造兩個現(xiàn)在規(guī)模的森馬。

　　料下半年業(yè)績加速增長

　　記者獲悉，7、8月森馬品牌銷售有個位數(shù)增長，巴拉巴拉增約20%。上半年公司休閑裝業(yè)務收入同比下滑4.35%，凈利增幅達兩位數(shù)。公司高管稱，2季度休閑裝收入增速即已轉(zhuǎn)正，全年休閑裝收入實現(xiàn)正增長應該沒問題。

　　秋冬訂貨會森馬品牌整體錄得10%以上增長，巴拉巴拉錄得20%增長，2015年春季訂貨會上，巴拉巴拉訂單增速高達30%，森馬品牌也錄得14%的增長，為后續(xù)業(yè)績增長奠定了良好基礎(chǔ)。有分析人士指出，隨著公司休閑裝業(yè)務走出低谷，童裝多品牌業(yè)務規(guī)模進一步擴大，全年收入增幅望達兩位數(shù)，利潤增幅或接近30%。上半年公司營收和凈利潤分別同比增7.59%，20.97%。

　　據(jù)介紹，公司2季度毛利率提升了3個多點，環(huán)比增幅擴大。公司稱主要是過季庫存影響減小，產(chǎn)品正價銷售增多。毛利率還有繼續(xù)上升的空間，尤其休閑裝板塊潛力大，主要因為公司供應鏈改善，采購成本下降。

　　上半年公司兒童業(yè)務收入同比增30.9%，收入占比提升至41%，利潤占比則達到50%。巴拉巴拉童裝領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大，維持“強者恒強”走勢。據(jù)介紹，歐美國家童裝市場位居第一的品牌最高能占市場20%左右，但巴拉巴拉的市場占比僅3%。公司高管稱，巴拉巴拉零售規(guī)模5年內(nèi)望在去年50億的基礎(chǔ)上翻兩番達到200億，市場份額擴大至15%。夢多多和迷你巴拉巴拉品牌則處于市場拓展、產(chǎn)品完善的過程中，渠道拓展順利。

　　開店方面，公司此前接受調(diào)研時表示正對原有店鋪進行升級及擴店。森馬休閑裝鋪經(jīng)歷關(guān)閉不盈利店鋪、去存貨，提升產(chǎn)品，供應鏈改善等方面的調(diào)整，上半年店鋪面積與年報相比相對持平，原有店鋪平效增長;巴拉巴拉店鋪面積與年初相比繼續(xù)保持快速增長。

　　動漫、影視并購標的考慮行業(yè)一流團隊

　　公司立足童裝優(yōu)勢積極布局兒童產(chǎn)業(yè)，目前正尋找并購標的。公司高管稱，兒童動漫、影視標的希望找到行業(yè)內(nèi)排名前三的團隊、公司，以投資的方式帶動其發(fā)展。目前國內(nèi)動畫制作水平較高，但創(chuàng)意水平還有待培育。

　　森馬投拍的動畫片《快樂夢多多》有100多集，積累了一定的動漫影視經(jīng)驗，待新的動漫、影視團隊找好后，會持續(xù)發(fā)展夢多多品牌電影、衍生品業(yè)務。

　　森馬服飾新近收購早教機構(gòu)育瀚上海70%股權(quán)正處于相關(guān)手續(xù)變更過程中。育瀚上海已組成新一屆董事會，董事長由森馬常務副總裁、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波擔任。此次購買育翰上海股權(quán)的價格為1.02億元，為“試水”之舉。截止上半年末，公司貨幣資金余額達30.41億元，并購資本雄厚。

　　公司明確將通過對動漫、影視、兒童教育、互聯(lián)網(wǎng)服務、“輕餐飲”等家庭式消費為主的相關(guān)兒童文化、教育產(chǎn)業(yè)等方面的投資，整合資源，將公司由兒童服飾產(chǎn)品提供商向線上、線下相結(jié)合，產(chǎn)品、教育、文化傳播相結(jié)合的兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務商轉(zhuǎn)變，打造兒童產(chǎn)業(yè)綜合一站式服務平臺。

　　此外，公司高管稱，服裝領(lǐng)域的并購會考慮中高端業(yè)務。此前收購GXG未果，公司仍會選擇與自身服裝業(yè)務互補的標的，女裝也不排除，童裝應該不會考慮。

　　電商今年目標同比翻倍至10億

　　去年公司電商收入達5億元，森馬和巴拉巴拉品牌各占一半。公司高管稱，今年上半年電商收入同比增70%，全年或能翻倍增長。

　　6月底公司推出互聯(lián)網(wǎng)新品牌“哥來買”，定價倍率不高于2倍。借明星效應打造線上標準化單品，突出高品質(zhì)低倍率。公司后續(xù)還將陸續(xù)推出新品，充分利用品牌核心客群與規(guī)�；瘍�(yōu)勢向消費者提供高性價比的產(chǎn)品。申銀萬國研報指出，哥來買的“高品質(zhì)、低倍率”的產(chǎn)品策略是未來趨勢，決定了“量大款簡”的生產(chǎn)模式。

　　關(guān)于電商發(fā)展規(guī)劃，公司此前接受調(diào)研時表示，一是繼續(xù)推動現(xiàn)有森馬品牌及巴拉巴拉品牌O2O模式發(fā)展，實現(xiàn)線上線下融合的經(jīng)營體系;二是推出包括“哥來買”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)新品牌。通過優(yōu)質(zhì)供應鏈、規(guī)�；瘍�(yōu)勢為消費者提供優(yōu)質(zhì)的高性價比產(chǎn)品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）