奢侈品牌愛馬仕：重點(diǎn)擴(kuò)充店面求突破

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】法國(guó)著名奢侈品牌愛馬仕的第六代后裔，年僅44歲的阿克塞爾·杜馬斯于今年2月正式擔(dān)任該公司首席執(zhí)行官。在全球價(jià)值3000億美元的奢侈品市場(chǎng)，愛馬仕占據(jù)重要地位。杜馬斯認(rèn)為，愛馬仕的成功之道首先歸功于將“手工藝”發(fā)揚(yáng)光大，“我們的家族經(jīng)營(yíng)理念就是讓手工藝長(zhǎng)存”。

　　過去5年，愛馬仕的股票市值暴漲175%。在崇尚傳統(tǒng)手工藝的同時(shí)，這家擁有175年歷史的老店亦不斷追求創(chuàng)新。在《福布斯》雜志評(píng)出的全球最具創(chuàng)新力上市公司排行榜中，愛馬仕甚至超過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒網(wǎng)飛、網(wǎng)上游、星巴克等新生代，雄踞第13位。某種程度上，愛馬仕受資本市場(chǎng)熱捧有賴于近幾年各路投資商對(duì)于該品牌高昂的投資興趣，不過，更為直接的原因是該品牌所獨(dú)具的神秘感。

　　憑借這份神秘感及精湛的手工藝技術(shù)和鉑金包等標(biāo)志性產(chǎn)品，去年愛馬仕交出了一份亮眼的答卷：全年?duì)I運(yùn)利潤(rùn)近17億美元，銷售收入達(dá)50億美元，愛馬仕因此連續(xù)6年成為奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)最快的公司并繼續(xù)創(chuàng)造銷售奇跡。而通過研究愛馬仕股權(quán)結(jié)構(gòu)，《福布斯》雜志估計(jì)愛馬仕至少有5名家族成員可榮升該雜志全球億萬富豪榜，且杜馬斯家族的財(cái)富合計(jì)已達(dá)250億美元，超過大富之家洛克菲勒、梅隆及福特。

　　對(duì)于擁有近兩百年歷史的知名品牌而言，保持神秘感并非易事，愛馬仕通過無形的市場(chǎng)營(yíng)銷恰到好處地營(yíng)造了該品牌獨(dú)具的神秘感：優(yōu)雅、高貴、品位非凡。不過，令人稱奇的是，愛馬仕公司內(nèi)部甚至并未設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷部門。對(duì)此，杜馬斯解釋說，愛馬仕一直將營(yíng)銷視為公司核心業(yè)務(wù)，其營(yíng)銷理念可謂深入公司各個(gè)部門的骨髓。

　　作為新任家族接班人，杜馬斯已開始籌措未來發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)充店面則是當(dāng)下最直接的行動(dòng)方案。杜馬斯表示，目前愛馬仕在全球五大洲已擁有318家店鋪，并將于今年9月在上海開設(shè)新的旗艦店，很快還將在印尼、中國(guó)臺(tái)灣及倫敦設(shè)立更多新店，而明年愛馬仕的擴(kuò)張重點(diǎn)是美國(guó)，將在紐約曼哈頓及邁阿密等地?cái)U(kuò)大或新開7家店鋪。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）