ZARA來(lái)天貓 加大北上網(wǎng)購(gòu)人群購(gòu)物通道

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】9月15日消息，日前，有業(yè)內(nèi)人士在微博中透露，ZARA官方旗艦店即將在天貓上線。這一動(dòng)作也兌現(xiàn)了此前ZARA母公司Inditex財(cái)報(bào)中對(duì)秋季登陸天貓的公開(kāi)承諾。

　　上述業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)提供了該旗艦店的相關(guān)鏈接。但顯然，ZARA官方旗艦店還在建設(shè)之中，頁(yè)面沒(méi)有上線任何產(chǎn)品，也沒(méi)有完成店內(nèi)裝修，且不能在天貓站內(nèi)搜索到。

　　根據(jù)鏈接內(nèi)信息顯示，ZARA官方旗艦店已經(jīng)繳納了5萬(wàn)元保證金，并且擁有店鋪經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，認(rèn)證信息和執(zhí)照信息完整。此外，該旗艦店還向消費(fèi)者承諾正品保障、提供發(fā)票和七天無(wú)理由退貨。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，該旗艦店的注冊(cè)公司是愛(ài)特思電子商務(wù)(上海)有限公司。公開(kāi)資料顯示，該公司是時(shí)裝零售公司INDITEX在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，在中國(guó)負(fù)責(zé)旗下品牌ZARA的線上經(jīng)營(yíng)。

　　此前曾有外國(guó)媒體報(bào)道，INDITEX有意通過(guò)電商業(yè)務(wù)改善利潤(rùn)狀況。首席執(zhí)行官PabloIsla在投資者電話會(huì)議中稱，今年剩余時(shí)間毛利率將維持穩(wěn)定，電子商務(wù)的擴(kuò)展性很好，而且在網(wǎng)上開(kāi)店非常容易。

　　該報(bào)道還稱，今年9月，ZARA將開(kāi)通墨西哥和韓國(guó)的網(wǎng)上銷售渠道，其母公司INDITEX將在秋冬季通過(guò)天貓平臺(tái)擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。ZARA天貓旗艦店的籌備，正好印證了這一說(shuō)法。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著ZARA和母公司INDITEX開(kāi)始在中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)力，網(wǎng)上的山寨產(chǎn)品和山寨品牌將會(huì)受到?jīng)_擊。“天貓?jiān)谝�入ZARA后，應(yīng)該會(huì)逐步處理淘寶、天貓中涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賣家。”

　　在天貓上，從產(chǎn)品風(fēng)格和品牌名稱都在模仿ZARA的中國(guó)品牌‘ZARA KARA’仍在銷售，如通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“ZARA”，結(jié)果中充斥大量ZARA KARA品牌產(chǎn)品，且排名居首;而在淘寶上，各類ZARA同款、ZARA代購(gòu)則不勝枚舉。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，也許受到ZARA官方旗艦店“本尊”即將現(xiàn)身天貓影響，ZARA KARA部分品牌LOGO已經(jīng)替換成為“ZK”。

　　此前，華爾街日?qǐng)?bào)曾對(duì)外披露，為了迎接國(guó)際品牌入駐，天貓將傾盡全力，把品牌假冒及未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品從其網(wǎng)上商城上清除。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，ZARA作為INDITEX最知名的品牌，創(chuàng)立于1975年，目前在全球62個(gè)國(guó)家擁有917家專賣店(自營(yíng)專賣店占90%，其余為合資和特許專賣店)。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。

　　在電商動(dòng)作上，目前ZARA已經(jīng)在25個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了在線銷售官網(wǎng)，幫助ZARA覆蓋更多的市場(chǎng)范圍，包括21個(gè)歐洲國(guó)家和美國(guó)、加拿大、日本、中國(guó)，新增的韓國(guó)和墨西哥官網(wǎng)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，ZARA于2012年9月初在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。ZARA網(wǎng)上商店的商品和實(shí)體店同步上新，且價(jià)格將保持一致。此外，用戶可選擇送貨到家或送至附近Zara商店自提兩種方式取貨。

　　而在線下， ZARA在中國(guó)60個(gè)城市開(kāi)設(shè)了160家線下授權(quán)店鋪。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年數(shù)據(jù)，全國(guó)共有285個(gè)地級(jí)市，ZARA在全國(guó)僅覆蓋五分之一的地級(jí)城市。

　　分析人士指出，一旦ZARA進(jìn)入天貓，將有望覆蓋更為廣闊的二三線城市以及縣一級(jí)區(qū)域。同時(shí)也為北上廣深等一線城市網(wǎng)購(gòu)人群提供購(gòu)物通道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）