體育動漫大繁榮 特步動畫引發(fā)造星狂潮

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】就在國內(nèi)動漫面臨下滑的時候，居于中國閩南一隅，就在廈門特區(qū)旁邊的泉州卻日漸展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，近幾年來，這里每年動畫片的增長量都保持在10部以上。這令人咂舌的增長速度主要歸功于泉州動漫龍頭企業(yè)功夫動漫的快速發(fā)展。

　　“功夫動漫近期又有大動作!”知情人士透露，功夫動漫將在9月份繼續(xù)推出兩部千萬級的動畫項目。兩個項目均是國內(nèi)知名的實體企業(yè)投資制作的�！笆艿教夭絻和�品牌攜手功夫動漫啟動動漫營銷戰(zhàn)略，制作《X夢想總動員》的影響，國內(nèi)各大相關(guān)行業(yè)都或多或少感覺到了危急感，對于動漫營銷不再只是持觀望態(tài)度，紛紛開始著手培育企業(yè)自己的動漫明星，希望在卡通形象普及的時代到來之前，占據(jù)主動性�！睒I(yè)界人士分析稱。

　　“我們與功夫動漫聯(lián)合推出的《X夢想總動員》已經(jīng)進入全面制作階段，今年下半年將完成26集的制作，相關(guān)植入產(chǎn)品的款式也已經(jīng)出爐�！碧夭絻和�相關(guān)負責(zé)人說，其中不但充滿童趣更是有很多體現(xiàn)特步“釋放孩子天性”的元素，根據(jù)計劃動畫片將在2015年春節(jié)寒假期間與觀眾見面。如今個性獨特、具有特步基因的動漫主角已經(jīng)吸引了萬千聚光燈。

　　為什么在市場普遍冷靜的情況下，唯獨功夫動漫的動畫簽約始終不斷?功夫動漫的優(yōu)勢在哪里?“從市場需求出發(fā)，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特性，私人定制專屬動漫內(nèi)容，運用媒體與強大的渠道網(wǎng)絡(luò)力量推動品牌的市場影響力，帶動終端的消費，環(huán)環(huán)相扣，滿足企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈任何一個環(huán)節(jié)的需求。這就是功夫動漫一直堅持的服務(wù)模式，并在動漫營銷領(lǐng)域建立了傳統(tǒng)動漫公司無法超越的優(yōu)勢�！惫Ψ騽勇�總裁李竹兵說道。

　　整合：可私人定制頂級動畫創(chuàng)作團隊

　　“從2012年開始，產(chǎn)量的下滑但用戶收視的提高顯示出中國電視動畫產(chǎn)業(yè)開始進入由追求量向追求質(zhì)的轉(zhuǎn)型期，大量參差不齊的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰�！睂�業(yè)人士說道。

　　領(lǐng)先國內(nèi)的制片模式及全球頂級的制作團隊，確保動畫片能夠快速制作完成且質(zhì)量上優(yōu)于國內(nèi)絕大部分的動畫片，是功夫動漫受到傳統(tǒng)企業(yè)親睞又一重要原因。據(jù)了解，9月份功夫動漫啟動的兩部動畫大片的導(dǎo)演與編劇依然都是國際頂級的，邀請的是好萊塢一線的動畫導(dǎo)演，如《馴龍高手》的編劇、《愛冒險的朵拉》的導(dǎo)演等等，參與動畫片的制作。

　　“我們的導(dǎo)演和編劇都是國內(nèi)國外頂級的，企業(yè)想要哪個導(dǎo)演、哪個編劇、哪個團隊都可以通過我們的平臺實現(xiàn)。功夫動漫率先采用以制片人為中心的制片模式，已經(jīng)簽約了眾多國內(nèi)國外最優(yōu)秀的動畫導(dǎo)演與創(chuàng)作團隊，能夠根據(jù)每個項目的特點，給與企業(yè)動畫的最佳配備�！惫Ψ騽勇�制片負責(zé)人說，這樣的好處在于企業(yè)不僅可以私人定制動漫內(nèi)容，還能定制自己想要的動畫片創(chuàng)作團隊，同時即使多個動畫項目同時進行也不影響彼此的制作進度。

　　正如此前功夫動漫已經(jīng)幫助特步兒童組建了一支國際級的動漫創(chuàng)作團隊。其中有曾經(jīng)創(chuàng)作過《貓和老鼠》、《海綿寶寶》、《小熊維尼》等作品的美國天才導(dǎo)演/編劇Eric Shaw(埃里克 肖)擔(dān)任動畫片的總編劇，還有韓國最大的專業(yè)創(chuàng)作動畫公司。就在功夫動漫與特步兒童簽約之際，埃里克 肖及韓國公司代表也來到泉州，一時間業(yè)界嘩然。權(quán)威人士還透露說，接下來還將把《功夫熊貓》的編劇請到泉州來，負責(zé)功夫家族動漫電影的創(chuàng)作。

　　眼光：體育動漫將迎來大繁榮

　　近期，國務(wù)院總理李克強召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費、推動大眾健身的消息。會議提出，要簡政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。此舉意味著體育產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機遇，而作為體育產(chǎn)業(yè)一個分支，體育動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力也將因此大幅提升。

　　體育動漫是動漫市場和體育產(chǎn)業(yè)日漸融合，衍變出的一種新的文化形式。在美日等動漫發(fā)達國家，體育動漫的發(fā)展已經(jīng)非常完善，如日本體育動漫可以占到動漫總產(chǎn)量的比重達40%以上，并對國民的生活產(chǎn)生了舉足輕重的影響。日本足球步入快速上升期后的代表球星中田英壽和川口能活等，都是在年幼時期深受《足球小將》的影響，從而產(chǎn)生了對足球的興趣。再如《灌籃高手》這部以籃球為主題的漫畫自1990年開始連載后，也在日本掀起一場“籃球熱潮”。截至2013年，《灌籃高手》漫畫單行本累計發(fā)行量達1億2029萬部。因這部充滿青春活力的作品而走進籃球場的日本青少年更是不計其數(shù)。而國內(nèi)的體育動漫起步較晚，體育動漫內(nèi)容比重不足1%，存在著巨大的市場缺口。

　　國有體育資源盤活使得具備資源整合能力及創(chuàng)新能力的民營公司有了更多的商業(yè)運作空間。例如國內(nèi)一線的體育品牌安踏、匹克等，“80后”、“90后”以及“00后”不斷成長，成為了這些品牌的主流消費群體，他們也是受體育動漫影響最深的人，這些主流品牌如果能夠通過體育賽事及體育動漫內(nèi)容的協(xié)同營銷，必將能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)效應(yīng)。

　　“體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)會有很好的未來�！崩钪癖�說，體育動漫已經(jīng)被列為功夫動漫未來發(fā)展重要方向之一，功夫動漫在13年時就開始在整合全球的體育動漫資源，并且有了一定的成果，包括已經(jīng)簽約了日本數(shù)位知名體育動畫導(dǎo)演、好萊塢資深體育動畫編劇及與英國最專業(yè)的體育動畫制作公司展開合作等等。

　　“隨著生活品質(zhì)的不斷提高，人們將不僅僅滿足于衣食住行的基本消費，而將關(guān)注于如何擁有更快樂的生活，同時，政府推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育活動的逐步全民化，多方面原因的作用下，體育動漫市場將在未來幾年迎來大繁榮�！睒I(yè)界人士分析道。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）