探路者凈利潤同比增長 訂單執(zhí)行率改善

　　探路者旗下三大與其定位的戶外運(yùn)動(dòng)類目關(guān)聯(lián)性,通過深耕細(xì)分市場推動(dòng)產(chǎn)品銷售,報(bào)告期內(nèi)服裝、鞋品、裝備銷售量分別增加31.5%、47.3%和64%。業(yè)績增長主要來自線上。探路者通過線上社區(qū)、移動(dòng)客戶端(微信、微博、APP)、代言人推廣、線下俱樂部活動(dòng)、線下門店O2O升級等方式強(qiáng)化品牌營銷活動(dòng)。目前已有30家以上的線下加盟商加入線上業(yè)務(wù)分銷平臺(tái)。2014年上半年線上實(shí)現(xiàn)收入1.62億元,同比增長127.38%,占營業(yè)總收入比重達(dá)到26%;預(yù)計(jì)2014年全年線上收入占比有望達(dá)到30%。線下渠道擴(kuò)張持續(xù)減緩。

　　雖然，探路者線下增長放緩,但訂單執(zhí)行率改善。其春夏訂單執(zhí)行率為92%,秋冬訂單執(zhí)行率為55%。這主要是由于探路者加大了備坯比例,并減少向經(jīng)銷商的壓貨,出貨的增長更為健康,這一定程度上有助于四季度營收增速在旺季效應(yīng)以及電商渠道提速的情況下環(huán)比改善。

　　目前，探路者存貨為5.57億元，較年初增長90.95%，周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到225天,同比延長39天。主要是隨著公司銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大以及電子商務(wù)在公司整體業(yè)務(wù)比重中的提升，采購規(guī)模逐步加大，自營電商貨品的備貨量也隨之增加;同時(shí)受公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的季節(jié)性特征及貨品的入庫發(fā)貨周期影響，截至本報(bào)告期末所采購的2014年秋冬季產(chǎn)品已大部分入庫，而該部分產(chǎn)品發(fā)貨主要在四季度進(jìn)行，導(dǎo)致本報(bào)告期末存貨較年初增長較大;另 外，隨著公司新品牌業(yè)務(wù)的有序開展，DISCOVERY ExpedITION和ACANU品牌期貨陸續(xù)到貨，導(dǎo)致存貨也相應(yīng)增加所致。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）