本土運動品牌能否在“雙11”翻身？

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　　今日熱點：

　　關(guān)鍵提示：戶外運動類目一直是庫存重災(zāi)區(qū)，也是雙11賽場上最活躍的參與者。但隨著活動的深入，是否依舊本色不改，一如既往地將線上視作傾銷庫存下水道，值得品牌商們深思。以下6大戶外運動品牌向記者給出了不同的策略和答案：

　　編輯點評：【本土運動品牌能否在“雙11”翻身?】“雙11”的熱火朝天，消費者們的“翹首以盼”，反觀品牌商們的動作，卻“不盡百態(tài)”，尤其以運動品牌為首。

　　對于“雙11”的到來，有的品牌看好，有的品牌卻覺得沒什么優(yōu)勢。而對于線上產(chǎn)品的布局，也各不盡相同：運動品牌Kappa將上新品，“打頭陣”，為新品上市預(yù)熱;品牌卻沒有興奮勁，高端產(chǎn)品和新品都將下架，五折優(yōu)惠只在“清庫存“;運動領(lǐng)導(dǎo)者安踏雖說備貨上億，卻不嘗試O2O，旨在保護線下商家利益;而戶外之神探路者，卻跟安踏反其道而行之，通過O2O銷售形式，大力支持線上雙十一，無論是深度還是廣度，都超過了往屆;同是戶外品牌的邁途，也很看好雙十一，特地聘請專業(yè)營銷團隊來打這個”雙十一“之戰(zhàn)，據(jù)悉，鞋品是經(jīng)典和新品兩不誤;收購的意大利運動品牌斐樂也會參加雙十一活動，新款的推出，不難看出也是跟Kappa一樣，來探探市場的“深淺”;當然，還有像等其他品牌，也離不開這個大趨勢。

　　運動品牌們都把雙十一看成重頭戲，希望在這一個節(jié)日里，能“翻個身”，但是計劃趕不上變化，還需要品牌商細心“參戰(zhàn)”，以便應(yīng)對突發(fā)狀況。運動品牌能否在雙11翻身?我們拭目以待!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）