阿迪達斯新高管正在掀起一場“變革”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】新一代的全球高管們正試圖調(diào)整公司的組織管理結(jié)構(gòu)，以復蘇這家德國運動被限制的創(chuàng)造力，并借此與最大的競爭對手(Nike)一搏。

　　自1949年至今，阿迪達斯的總部一直在德國巴伐利亞州一個名為赫爾佐根奧拉赫(Herzogenaurach)的小鎮(zhèn)上。德國人將這個小鎮(zhèn)稱為“sleepy”(沉睡之地)，同在這里的還有跟阿迪達斯相比稍顯遜色的競爭對手——PUMA。

　　在分析師眼里，甚至連阿迪達斯也是“sleepy”的�！罢麄�公司都是以德國化的方式運營著，這里的人行動不那么快速而敏銳�！盫icendi戰(zhàn)略咨詢公司的合伙人Erich Joachimsthaler表示。

　　阿迪達斯高層似乎也意識到了這一點。

　　現(xiàn)年60歲的Herbert Hainer是長期擔任阿迪達斯董事長的元老，他計劃2017年退休。在此之前，他已經(jīng)提拔了一批較為年輕的高層管理者。一年前，51歲的德國人Roland Auschel擔任了全球銷售總監(jiān)一職;今年3月，47歲的美國人Eric Liedtke坐上了全球品牌總監(jiān)的位置。后者在1994年加入阿迪達斯之前，是一名足球運動員。

　　這些“新人”，隨即在阿迪達斯內(nèi)部展開了變革。

　　Eric Liedtke走馬上任后，便將幾位高管調(diào)到位于波特蘭的美國分公司，這里是耐克大本營所在地。他意圖通過此舉扭轉(zhuǎn)公司在國際運動服裝市場尤其是北美市場的頹勢。其實，此前在擔任阿迪達斯全球創(chuàng)意總監(jiān)時，他就已經(jīng)任命Paul Gaudio為波特蘭分公司的負責人。后者計劃在布魯克林組建一個創(chuàng)意工作室，由3名前耐克設計師統(tǒng)籌。

　　在足球領(lǐng)域?qū)嵙π酆竦陌⒌线_斯，進入籃球和橄欖球市場后，遇到了重重困難。Eric Liedtke曾幫助阿迪達斯研發(fā)出了革命性的“Boost”氣墊鞋，但這一成果仍不足以幫助其東家跟上耐克的腳步。到今年8月，它甚至丟掉了美國市場銷量第二的寶座，跌落至季軍，頂替它的是創(chuàng)建于1996年的美國本土公司Under Armour。

　　最近的幾個月，Liedtke和Auschel發(fā)布了12封任命書，其中就包括任命Mark King為北美市場負責人。要知道，十年來，這是阿迪達斯首次將這一職位交給美國人。現(xiàn)在，在這個團隊中，美國、英國和法國高管數(shù)量遠超德國高管。他們還改變了集團內(nèi)部的匯報程序，以促進部門間的協(xié)作，例如鼓勵經(jīng)典時裝線從籃球部門尋找靈感。

　　與此同時，阿迪達斯還一改往日作風，開始簽約非體育明星，比如Kanye West和Pharrell Williams，他們分別是美國的說唱歌手和R&B歌手。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）