耐克等運動品牌 推出多功能運動服飾獲青睞

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】頂級名�？ɡ颉た藙谒�(Karlie Kloss)穿耐克，超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)為UA廣告代言，添加了更多時尚元素更多功能的服裝，正在獲得消費者追捧。

　　截至11月30日的前6個月里，的鞋類和服裝類在北美的銷量增長了14%。其競爭對手UA在今年前9個月的區(qū)域銷售猛增29%。像露露檸檬(Lululemon Athletica)和富樂客(Foot Locker)這樣的大公司也出現(xiàn)了同樣的增長。

　　北美權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)NPD的分析師馬歇爾科恩(Marshal Cohen)表示：“總的來說，運動裝在整個服裝市場中占有優(yōu)勢。消費者們被其舒適性和多功能性所吸引，事實上運動裝也正向時尚靠攏�！�

　　是什么致使了這種走向的存在?一方面在于運動裝的款式設(shè)計變得更加時髦、別致。耐克今年早期的新款服裝就穿在了頂級名�？ɡ颉た藙谒�(Karlie Kloss)的身上，此外超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)還為UA廣告代言。這些公司簽下時尚界人物的舉措，其目的是想借助他們傳遞旗下運動裝已經(jīng)走向潮流的信息。

　　人們不只是為了進(jìn)出健身房才穿著運動裝、瑜伽褲和籃球鞋，走在大街上他們也會這樣穿。畢竟運動裝的舒適性很好，分析師坦言現(xiàn)在的生產(chǎn)商正把注意力放在服裝的材質(zhì)、顏色和款式風(fēng)格上，以擴充分類，滿足大眾的不同需求。

　　原以女士瑜伽用品為主的露露檸檬正打算擴大男性市場。公司希望在未來幾年里，男裝領(lǐng)域的年銷售額達(dá)到10億美元，這對運動裝的商家們來說無疑帶來了更大商機。

　　同時，以男性為主要目標(biāo)群體的耐克與UA正為抓住女性市場苦下功夫。耐克公司希望在2017年之前，實現(xiàn)旗下運動文胸、緊身衣和其他女性運動裝的年銷售額增長20億美元的目標(biāo)。UA公司也曾表示，現(xiàn)在男性領(lǐng)域的銷量是從前的兩倍，日后女裝每年5億的預(yù)計銷量總有一天會超越男性市場，至少也要一樣多。

　　當(dāng)然，整個行業(yè)的機遇不只局限于實現(xiàn)兩大性別市場更多的平衡，還有國際市場的開拓，比如運動鞋行業(yè)對UA來說就是個誘人的機遇。

　　證券里的運動裝銷售表現(xiàn)既有贏家也有輸家。今年就目前來看，耐克、UA和富樂客的股價都相繼出現(xiàn)至少20%的上漲，遠(yuǎn)超過大盤表現(xiàn)，而包括露露檸檬、Finish Line和阿迪達(dá)斯在內(nèi)的公司股票卻出現(xiàn)了下跌。

　　所有股市表現(xiàn)較差的公司都面臨著各自的問題。露露檸檬的瑜伽褲出現(xiàn)太過透明的情況;Finish Line因籃球裝備的緩慢銷量帶來的大量折扣，致使其利潤率下降;阿迪達(dá)斯因高爾夫用具和旗下銳步在美的慘痛業(yè)績，最終出現(xiàn)疲軟的股市表現(xiàn)。此外，跑步、籃球和瑜伽用品的銷量一般說來會格外好，但其他像高爾夫和打獵領(lǐng)域的用具會出現(xiàn)下滑表現(xiàn)。

　　盡管出現(xiàn)了以上這些問題，但該產(chǎn)業(yè)看上去仍然是個堅實的整體，業(yè)績也是持續(xù)上漲。雖然Finish Line出現(xiàn)過一些異常，但在其最近一期的季度財報中出現(xiàn)了8.6%的銷量增長。另外，露露檸檬增長了10%的銷售額, 而阿迪達(dá)斯全球收入增長9%。

　　科恩表示：“生產(chǎn)商和零售商已經(jīng)全面地認(rèn)識到運動服裝會給帶來不錯的業(yè)績，且大量的零售商很可能將在明年著手填補貨架。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）