阿迪達(dá)斯新系列Stella McCartney即將上市

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】Adidas和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney又要推出新的運(yùn)動(dòng)系列了。1月15日，Adidas和Stella McCartney品牌將會(huì)聯(lián)合發(fā)布新系列StellaSport，主要針對(duì)15歲至19歲的青少年女孩。

　　相比Adidas 60美元至600美元的售價(jià)區(qū)間，StellaSport系列也更平價(jià)，鞋子和配飾的價(jià)格僅為20美元到100美元之間。新系列主打用彩色、大膽、圖案豐富的休閑運(yùn)動(dòng)服裝，也包含帽子、背包和運(yùn)動(dòng)鞋等品類。

　　從1月15日起，StellaSport將會(huì)開始在Adidas官網(wǎng)上出售。此外，英國(guó)高街時(shí)尚品牌Topshop和美國(guó)Nordstrom百貨公司的實(shí)體店和網(wǎng)站也會(huì)同步銷售。

　　Adidas和Stella McCartney之間已經(jīng)合作多年。從2005年開始，Stella McCartney便開始為Adidas設(shè)計(jì)各式各樣的跑鞋和運(yùn)動(dòng)服。但和StellaSport不同的是，Adidas by Stella McCartney是作為Adidas的高端女性運(yùn)動(dòng)系列進(jìn)行市場(chǎng)定位的。

　　不過(guò)，Adidas顯然希望可以通過(guò)StellaSport覆蓋更廣闊的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師Stella McCartney在描述StellaSport目標(biāo)顧客的穿著場(chǎng)景時(shí)，希望是那群“充滿活力，從校園到聚樂部都想要保持風(fēng)格的年輕女孩”。

　　在銷售渠道的選擇上，也體現(xiàn)了StellaSport的定位。在最受英國(guó)青少年歡迎的品牌Topshop上進(jìn)行銷售，可以幫助Adidas吸引更多年輕女性光顧。

　　運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)師或者名人進(jìn)行聯(lián)乘合作，是保持品牌新鮮度和增加產(chǎn)品賣點(diǎn)的常見做法。而Adidas最受歡迎的合作款可以追溯到1965年了，它推出的Stan Smith是有史以來(lái)第一雙簽名運(yùn)動(dòng)鞋，至今已賣出超過(guò)3000萬(wàn)雙，并且在去年的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮中再次成為倫敦時(shí)裝周的潮鞋。

　　2003年日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師山本耀司跨界推出的Y-3系列開創(chuàng)了高檔時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的先河，如今已經(jīng)向一個(gè)完整的商品結(jié)構(gòu)發(fā)展。過(guò)去兩年里，Adidas也先后邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)的Mark McNairy和來(lái)自英國(guó)的Mary Katrantzou等時(shí)尚設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列。

　　很想買嗎?如果覺得連15號(hào)都不想等了，也可以去歐洲專賣網(wǎng)球裝備的網(wǎng)站Tennis Warehouse看看，已經(jīng)有兩只StellaSport的背包率先上架了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）