輕奢繼續(xù)敲警鐘 Michael Kors股價(jià)暴跌10%

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Michael Kors Hodlings Ltd.(NYSE:KORS)的輕奢奇跡可能僅僅是曇花一現(xiàn)，Credit Suisse Group AG(VTX:CSGN)瑞信發(fā)布報(bào)告給予Michael Kors負(fù)面評(píng)級(jí)導(dǎo)致周二該公司股價(jià)暴跌，開盤跌幅7%，隨后加劇，截止發(fā)稿時(shí)間美東時(shí)間12:50 PM跌幅9.48%報(bào)66.08。

　　瑞信分析師Christian Buss表示零售環(huán)境艱難、手袋需求下降、競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致Michael Kors庫存上升，為應(yīng)對(duì)不利局勢(shì)Michael Kors在實(shí)體店和電子商務(wù)網(wǎng)站以及通過分銷商進(jìn)行大規(guī)模促銷降價(jià)。

　　Michael Kors自2011年以20美元發(fā)行價(jià)IPO之后一路高歌至2014年初最高的101.04美元，2014年前兩個(gè)月該股漲幅高達(dá)40%，不過2014年下半年該股在兩季財(cái)報(bào)后大幅跳水，全年累計(jì)跌幅7%左右。Michael Kors庫存、促銷及至利潤(rùn)率在過去1年都出現(xiàn)問題，行業(yè)對(duì)該集團(tuán)的擔(dān)心是導(dǎo)致該公司股價(jià)表現(xiàn)差的主要原因。

　　Michael Kors最新的季度財(cái)報(bào)，以及同行的業(yè)績(jī)都顯示整個(gè)輕奢行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，增長(zhǎng)放緩。截止2014年9月27日二季度，Michael Kors 集團(tuán)同店銷售增幅16.4%，其中北美市場(chǎng)增幅僅為10.8%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的19%和15%更是大大低于一季度24.2%。

　　由于Michael Kors的告訴擴(kuò)張，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了該品牌越來越Cheap的聲音，而擴(kuò)張真正帶來的困擾是庫存高企，該公司庫存增速在上一季度已經(jīng)高于銷售增長(zhǎng)。

　　而庫存也是瑞信報(bào)告的核心，瑞信在報(bào)告中表示“越來越關(guān)心Michael Kors高端百貨渠道的促銷力度”，據(jù)報(bào)告稱該集團(tuán)高端百貨的庫存銷售比數(shù)據(jù)已經(jīng)從2014年10月份的5%暴增至12月份的31%。該投行表示Michael Kors庫存達(dá)到歷史高位，其官方網(wǎng)站65%的手袋都在進(jìn)行促銷，是該投行研究的6大品牌中促銷力度最大的品牌。

　　目前瑞信給予Michael Kors的評(píng)級(jí)為中性，此前為增持。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）