分析:2017我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達3190億元

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展可以關(guān)注以下幾點：

　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告程序化進程加速，DSP市場實現(xiàn)智能化升級

　　2014年中國程序化購買加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的各方，從品牌主、廣告代理、DSP平臺、廣告交易平臺到媒體都對程序化購買有了更加深刻的實踐，并從各自角度推動網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化步伐。一方面，越來越多的廣告主試圖通過程序化購買在提高品牌知名度、維持市場曝光、網(wǎng)站引流、提高注冊、新產(chǎn)品發(fā)布等方面達到實質(zhì)性突破，特別是汽車、食品飲料和個人護理產(chǎn)品在程序化領(lǐng)域投入最多，如上海通用、中國國航、蘇寧易購、歐萊雅等品牌;其另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術(shù)水平以實現(xiàn)媒體資源對接和人群定向能力的升級，努力積累豐富的程序化廣告投放經(jīng)驗。除了公開交易市場的持續(xù)活躍，私有市場的程序化購買也正式開啟，進一步助力網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化。

　　二、跨屏聯(lián)動的廣告投放仍是需要努力的方向

　　目前PC端仍然引領(lǐng)數(shù)字營銷發(fā)展的主導(dǎo)角色，但未來通過對廣告主投放需求的分析、移動廣告資源和相關(guān)數(shù)據(jù)的積累、創(chuàng)新更為多樣的交易模式以及相關(guān)技術(shù)的提升，PC+移動+其他數(shù)字媒體的跨屏投放方式，將是接下來的一個重要增長點，跨屏聯(lián)動將實現(xiàn)對消費者注意力的持續(xù)聚焦，一定程度會引發(fā)廣告效果的共振，也促使跨屏類廣告平臺和媒體的加速發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈向跨屏應(yīng)用的傾斜，未來打破時間、空間以及人群限制，將三維終端的數(shù)據(jù)融合貫通，打造三位一體的全新模式，實現(xiàn)效率的再次升級。

　　三、垂直媒體服務(wù)延伸，分割更多廣告主推廣預(yù)算

　　2014年，以房產(chǎn)、汽車等為代表的垂直媒體，通過結(jié)合行業(yè)生態(tài)，開拓新的商業(yè)模式，將媒體價值深化，獲取更多的廣告主預(yù)算。一方面，通過圍繞用戶的需求鏈條，提供更為豐富的服務(wù)，包括購房(車)前的挑選、貸款、交易、維修/裝修等，通過服務(wù)的延伸，擴寬廣告主的類別;另一方面，通過從做媒體的廣告生意轉(zhuǎn)向交易服務(wù)，通過效果可量化的方式，獲得品牌商和渠道商的關(guān)注。目前房產(chǎn)電商、汽車電商仍處于發(fā)展的初期，更多的是O2O業(yè)務(wù)的方式，因此在一定程度上起到了營銷推廣的效果，從而分割了更多的廣告主推廣預(yù)算。

　　四、搜索和視頻的移動營銷模式易復(fù)制，社會化媒體營銷價值深化

　　2014年，中國移動營銷市場的規(guī)�；�增長，一定程度上是由百度、視頻等大媒體平臺的增長而帶動，主要原因即在于搜索與視頻的商業(yè)模式、營銷形式最易實現(xiàn)直接的復(fù)制，在流量轉(zhuǎn)移后，營銷收入跟進。而在未來，在經(jīng)過2014年眾多媒體的商業(yè)化嘗試后，新聞客戶端、社會化等媒體的廣告將進一步展開。尤其是在基于社會化媒體層面上的企業(yè)商業(yè)服務(wù)平臺的搭建，實現(xiàn)的營銷與商務(wù)協(xié)同發(fā)展，使?fàn)I銷的價值進一步深化。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）