阿迪達斯足球2015年口號：“被嫉妒你夠格嗎？”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】本周，來自德國的體育用品零售商阿迪達斯發(fā)布了2015年最新足球廣告片：“There Will Be Haters”，官方翻譯是，“被嫉妒你夠格嗎?”

　　在這部時長1分14秒的影片中，邀請了加雷斯·貝爾、詹姆斯·羅德里格斯、路易斯·蘇亞雷斯及卡里姆·穆斯塔法·本澤馬四位足壇巨星作為主演，講述了他們因為有著球技太好、名聲太大、財富太多，甚至慶祝方式太高調(diào)的人生而招人羨慕嫉妒恨，當然還包括所擁有的阿迪達斯戰(zhàn)靴。廣告片中涵蓋了阿迪達斯adizero F50、Predator Instinct、Nitrocharge和11Pro四款球鞋的最新配色設計。

　　不同于以往發(fā)布的足球系列廣告中大量使用球場畫面和通過渲染競技體育的殘酷以達到宣傳效果，這支廣告中的阿迪達斯大量使用說唱和插入動畫效果，突出這支廣告的戲謔和年輕化。

　　阿迪達斯在廣告中表達，如果有人對你如此嫉妒，那么說明你在做正確的事，因為這些人也渴望擁有這一切。

　　“There Will Be Haters”是繼2014年世界杯阿迪達斯發(fā)布由梅西主演的“All In Or Nothing”(成皇或敗寇)以來，品牌請來四位出場費不菲的球星，再一次在自己的足球鞋營銷上花下大價錢。對阿迪達斯來說，這輪營銷攻勢是為了堅守住自己的“足球陣地”。

　　競爭對手耐克在足球領(lǐng)域的強勁勢頭正在對占據(jù)龍頭地位的阿迪達斯造成壓力。據(jù)Bloomberg Business報道，耐克表示2013年公司足球業(yè)務收入達到19億美元，同時據(jù)科隆一家體育營銷咨詢公司顧問Peter Rohlmann表示，預計該年阿迪達斯在該業(yè)務上的收入為24億美元。而自耐克1994年進入足球這項運動不過21年。

　　在阿迪達斯占地理優(yōu)勢的歐洲市場，耐克也正將這個差距逐步縮小。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%，阿迪達斯則占13.2%;2014年上半財年耐克西歐地區(qū)銷售總額上漲11%，阿迪達斯第三財季下降6%。

　　對于公司在足球業(yè)務上的表現(xiàn)，阿迪達斯的首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示，“2014年是足球年并且是阿迪達斯的足球年，我們期待在全球的銷售額達到20億歐元(約合23.14億美元)。”

　　就在1月10日結(jié)束的亞洲杯中國對戰(zhàn)沙特首秀中，中國球員身穿帶有標志性彎勾Logo球衣也正式宣告了耐克已經(jīng)取代阿迪達斯與這支球隊30年的合作，成為國足最新贊助商。

　　在營銷上的駕輕就熟也讓阿迪達斯感到緊張，2015年的阿迪達斯決心在廣告片上花更多心思。2014年世界杯，不屬于世界杯20家贊助商中任何一家的耐克在32強球隊中贊助了10支，阿迪達斯贊助了9支。同時，耐克發(fā)布了世界杯口號及宣傳片“Risk Everything”(博上一切)，并通過其簽約球星C羅、魯尼、內(nèi)馬爾等形象制作了動畫短片《終極對決》，作為其世界杯營銷廣告三部曲的收官之作。這一系列舉動使得耐克反客為主、曲線加入了這場原本代價不菲的比賽。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）