Coach凈利同比減少四成 或走“性價(jià)比”路線

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，Coach公布了2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)Coach銷售額為12.2億美元，較2013年同期的14.2億美元下降14%，按恒定匯率計(jì)算，同比下降12%;凈利潤為1.83億美元，同比大幅減少約39%，2013年同期為2.97億美元。

　　其中，北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的9.83億美元下降20%至7.85億美元;北美地區(qū)于本季度的直接銷售額下降幅度相約，同店銷售額同比下降22%，當(dāng)中包括由于官方網(wǎng)上特賣店減少促銷活動，令同店銷售的總額下降約6個百分點(diǎn)。

　　國際銷售額由上年同期的4.25億美元下降1%至4.21億美元。按恒定匯率計(jì)算，國際銷售額增長5%，符合預(yù)期。中國地區(qū)銷售額增長13%，折合成美元的銷售額增長12%，同店銷售額錄得正增長，而渠道增長有所放緩。按恒定匯率計(jì)算，日本的銷售額下降7%，折合成美元的銷售額則比上年同期下降18%，反映日元偏軟。其余亞洲地區(qū)直營業(yè)務(wù)按恒定匯率計(jì)算的銷售額錄得輕微增長，而歐洲地區(qū)銷售表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，錄得雙位數(shù)增長。

　　批發(fā)渠道方面，北美百貨公司銷售出現(xiàn)17%~19%下滑，而國際批發(fā)業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)的銷售額錄得增長，出貨量亦有所增加。在奢侈品專家，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，Coach并沒有實(shí)際措施來挽救整個品牌，而外部競爭又非常激烈，美國本土的輕奢品牌發(fā)力兇猛。

　　周婷告訴記者，若Coach能夠去好好做“性價(jià)比”的概念，從長遠(yuǎn)來看仍有一定的機(jī)會。首先，在堅(jiān)守質(zhì)量的情況下，Coach必須去做“性價(jià)比”，并繼續(xù)豐富;其次，可以繼續(xù)追隨LV提升單體店面服務(wù)、體驗(yàn)的質(zhì)量以及單體店面升級改造。

　　此外，Coach還宣布了高層人事調(diào)動，精簡及加強(qiáng)北美地區(qū)業(yè)務(wù)單元和全球營銷及數(shù)字團(tuán)隊(duì)。推動Coach在中國和亞洲快速成長的功臣、先后出任中國和亞洲總裁兼行政總裁的AndreCohen將升任為北美地區(qū)總裁。另外，現(xiàn)任全球數(shù)字和顧客體驗(yàn)總裁的DavidDuplantis會增管全球營銷及顧客智能分析。而原北美地區(qū)零售業(yè)務(wù)總裁FrancineDellaBadia以及原負(fù)責(zé)全球營銷和策略的StephanieStahl都將于二月份離開集團(tuán)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）