銳步十年來最大的品牌推廣：去健身吧！

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】準備推出一個全球推廣計劃，強調(diào)健身在人們生活中扮演的角色，主題是“Be More Human”。

　　這是銳步近十年來最大的品牌推廣，旨在傳遞這樣一個信息——“通過健身，全面成為一個更好的自己�！变J步的全球品牌傳播副總裁 Yan Martin 在接受 Ad age 采訪時說。

　　2 月 1 日，銳步將在超級碗的預熱節(jié)目中播放一支名為“Freak Show”的 60 秒廣告。廣告描述了一群進行 CrossFit 訓練、參加斯巴達比賽、逼自己健身的人，展示了健身是如何讓幫助他們在生活中更強大，無論是作為家長還是消防員。

　　銳步還建了一個具有互動功能的小型網(wǎng)站“Be More Human Experience”，可以根據(jù)你生活中的優(yōu)先級測試你的“humanness”(人性?)，還能用 3D 可視化工具顯示坐、慢跑等身體活動是如何影響大腦的。網(wǎng)站還包括一個社交推廣活動 #breakyourselfie，鼓勵人們分享自己運動后累垮了的照片。

　　“這些活動涵蓋了不同層面，“人性測試”關心你的精神世界，3D 大腦灰質(zhì)圖關注生理層面，而自拍是社交層面的推廣。我們希望通過這些互動鼓勵人們參與到討論中來�！盡artin 說。這個計劃的目的之一是推廣銳步去年推出的新 logo，三角形代表健康的生活方式帶來的生理、心理和社交體驗。

　　Martin 透露，這次推廣的媒體預算超過千萬級美元，超過銳步近年來做過的主要產(chǎn)品推廣。根據(jù) Kantar Media 提供的數(shù)據(jù)，銳步在此前幾年間削減了廣告預算，從 2010 年的 7520 萬美元下降到 2013 年的 2170 萬美元。

　　在 Nike 和 Under Armour 都更專注于體育和體育明星的時候，銳步希望通過這次以健身為主題的推廣將自己和其他品牌區(qū)分開來。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）