天貓招商門檻被提高 將開啟定向招商模式

  【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】整治假貨、升級品質(zhì)一直是電商的重任，最有效的方式莫過于對商家提高要求。北京商報記者昨日獲悉，天貓已經(jīng)發(fā)布新的招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，針對入駐商家提高了門檻。其公告顯示，商戶注冊資本需高于100萬元人民幣，而入駐也將采用品牌邀請制。

　　招商門檻被提高

　　根據(jù)天貓最新公告，自2015年3月9日零時起，新申請入駐經(jīng)營的商家審核時規(guī)則將發(fā)生變動。天貓商家店鋪有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標(biāo)總局注冊商標(biāo)的入駐。

　　值得注意的是，天貓這次最大的招商變化是建立招商品牌庫。天貓表示，為了更好地優(yōu)化消費者服務(wù)體驗，在招商方面將主動招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商。此舉也意味著開始定向招商，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，并將結(jié)束商家自主入駐的方式。

　　不過，天貓官方對此補(bǔ)充說明，招商的品牌會根據(jù)消費者需求和天貓市場各品類的結(jié)構(gòu)在合適的時間里進(jìn)行更新，更新的內(nèi)容也會在天貓招商頻道進(jìn)行公示。

　　此外，新審核規(guī)則還要求，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元人民幣，公司需要成立兩年以上;對于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬元人民幣等諸多限制。而移動、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級及以上運營商開設(shè)旗艦店才能入駐。

　　根據(jù)公告，在3月9日零時前完成報名提交并配合在4月30日18時前通過復(fù)核的商家，適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。

　　或意在打假保質(zhì)

　　天貓官方稱，為適應(yīng)電商發(fā)展的趨勢，年初天貓已提出提升服務(wù)品質(zhì)，并同步啟動消費者體驗升級計劃，這不僅對商家的商品、服務(wù)提出更高要求，對天貓自身的規(guī)則體系、運營體系、商家服務(wù)體系也提出了更高要求。

　　“天貓此次提高入駐門檻是阿里提升其電商品牌的必選之路�！蹦称放乒�應(yīng)鏈總經(jīng)理認(rèn)為，這同時也是其從根本上杜絕假貨來源的進(jìn)一步措施，可以預(yù)測淘寶很可能也會相繼出臺一些相關(guān)的要求和門檻，畢竟假貨問題是阿里必須面臨和解決的問題。

　　電商俱樂部蚊子會會長吳蚊米分析稱，天貓入駐新標(biāo)準(zhǔn)從一個層面也反映出了阿里的兩大決心，除了打擊假貨之外還有杜絕刷單。

　　資深電商觀察者龔文祥認(rèn)為，此番天貓大幅度提高入駐門檻并采用品牌邀請制，也就同時意味著天貓基本對中小傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)閉，也對電商個人創(chuàng)業(yè)者關(guān)閉，而對已經(jīng)入駐的大的傳統(tǒng)企業(yè)是利好。

　　然而，在易觀國際分析師王小星看來，這并不意味著天貓對中小商戶關(guān)閉了入駐大門。“此次提高門檻主要是為了整治假貨現(xiàn)象，提高天貓自身的平臺品質(zhì)。天貓的品牌庫仍會更新，何況淘寶平臺依然可以成為選擇，因此此舉并非將中小商戶掃地出門。”

　　恐致創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)投其他電商

　　有業(yè)內(nèi)人士并不看好此次天貓招商標(biāo)準(zhǔn)提高，認(rèn)為所有競爭的品牌都是從小開始做起，而天貓違背了扶持、打造本土品牌的初衷，這會讓一些創(chuàng)業(yè)者投入其競爭對手京東、蘇寧易購等的懷抱。

　　對此，王小星認(rèn)為，早期天貓是從淘寶中劃分的一批中高端品牌而成立的，并未過高規(guī)定門檻。隨著其發(fā)展成熟，目前天貓在電商B2C市場中占據(jù)了領(lǐng)先的位置，提高門檻是保障其品質(zhì)的需要�？傮w而言，國內(nèi)電商市場沒有明顯增長，因此競爭格局的變數(shù)基本不大。

　　“據(jù)了解，商家一般選擇同時入駐多平臺，選擇并沒有局限性。多種選擇也會帶來更積極的競爭，這對活躍市場來說是有利的。”他解釋道。

　　另有分析人士認(rèn)為，微店、微商正在微信這個生態(tài)體系中崛起，也開始對天貓構(gòu)成了新的威脅，提高入駐要求是保有消費者信任的舉措。

　　但王小星指出，微店、微商與天貓的體系不同，在平臺方面也有本質(zhì)區(qū)別，并不會對其構(gòu)成太大的影響。對于微店、微商這類新崛起的平臺，還有待于市場的觀察。天貓占據(jù)的B2C市場份額很大，未來有可能會均分出一些，但其地位依然很難動搖。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）