國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)即將二次“起飛”？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】去年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)來說，這一政策可謂給市場(chǎng)裝上了發(fā)動(dòng)機(jī)。多家行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績(jī)或許說明，市場(chǎng)二次“起飛”即將到來。

　　繼安踏(02020，HK)2月公布本土運(yùn)動(dòng)品牌首份2014年業(yè)績(jī)后，361度(01361，HK)和匹克(01968，HK)分別于3月10日和昨日(3月11日)交出了2014年業(yè)績(jī)答卷。

　　記者注意到，營(yíng)收增長(zhǎng)22.5%、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29.3%;361度的營(yíng)業(yè)額為39.06億元，同比增長(zhǎng)9.0%，凈利潤(rùn)為3.98億元，同比增幅高達(dá)88.2%。匹克的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)8.7%至28.41億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)31.3%至3.21億元。

　　隨著上述三大品牌去年業(yè)績(jī)普遍向好，業(yè)界相信，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的二次增長(zhǎng)即將到來。不過，在業(yè)界看來，目前逐步恢復(fù)活力的本土運(yùn)動(dòng)品牌仍需提防來自國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。

　　訂單、庫存等指標(biāo)趨好

　　關(guān)于銷售額的增長(zhǎng)，361度方面的數(shù)據(jù)顯示，2014年冬季產(chǎn)品、2015年春/夏季及秋季產(chǎn)品訂單分別增長(zhǎng)8%、11%及16%。

　　記者注意到，上個(gè)月公布全年業(yè)績(jī)時(shí)，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)，2015年的目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入破百億元。

　　匹克主席許景南指出，公司2015年第三季度訂貨會(huì)訂單總金額按年取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)，是連續(xù)第6個(gè)季度訂單金額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，庫存一直是運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的痛點(diǎn)，去庫存帶來的毛利下滑、品牌價(jià)值下降等問題層出不窮。目前，這一難題已基本緩解。

　　361度董事會(huì)主席丁輝煌指出，隨著店內(nèi)庫存水平漸趨正常，其零售折扣亦有所收窄。不過，其依然強(qiáng)調(diào)，如果各個(gè)公司再提高產(chǎn)量，產(chǎn)業(yè)或會(huì)再次出現(xiàn)供應(yīng)過剩問題。“希望業(yè)界已從過去的經(jīng)驗(yàn)中汲取教訓(xùn)。”

　　國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)不容忽視

　　2014年是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷數(shù)年低迷后，開始復(fù)蘇的一年。

　　隨著安踏、361度和匹克等運(yùn)動(dòng)品牌去年業(yè)績(jī)普遍向好，業(yè)界相信，運(yùn)動(dòng)服飾的二次增長(zhǎng)即將到來。

　　不過，看上《意見》紅利的不僅僅是本土運(yùn)動(dòng)品牌。3月9日，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其非常歡迎中國(guó)政府提出這樣的一個(gè)政策來促進(jìn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，耐克大中華區(qū)2014財(cái)年(截至2014年5月31日)實(shí)現(xiàn)收入26.02億美元，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2014財(cái)年(截至2014年12月底)實(shí)現(xiàn)收入18.11億歐元。

　　“在三四線城市，本土品牌有天然優(yōu)勢(shì)，價(jià)格也更親民。不過，這部分市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好也在變化，注重運(yùn)動(dòng)的生活方式使得他們除了價(jià)格也更重視產(chǎn)品，相比而言，國(guó)際品牌在這方面或許更具吸引力�！币晃惑w育行業(yè)分析人士表示。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）